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1. 旅游形象规划方案概要 1. 地理脉络、脉络及受众分析 1. 脉络分析 1. 地形地貌 2. 气候 3. 资源与产品 4. 旅游资源 5.地脉综合分析 2. 文脉分析 1. 文化背景 2. 人文积淀/名人事件 3. 民俗风情 3. 受众群体分析 1. 游客现状 2. 游客特征 3. 旅游需求 2. 现状分析旅游形象现状 1. 整体旅游形象现状 1. 正面形象 2. 负面形象 2. 旅游者心目中的旅游形象 1. 形象知名度/美誉度、认知度现状 2. 信息传播渠道分析3. 旅游环境评价项目：住宿、交通、餐饮、购物、景区/导游 4. 景区及服务评价 3. 旅游形象定位 1. 总体形象及概念主题 1. 旅游形象概念（MI） 2.整体造型
2. 形象定位一级概念： 二级概念： 2. 旅游整体形象口号设计 1. 旅游形象主题口号设计原则 2. 旅游形象口号设计主题口号： 阶段口号： 分区口号： 3.视觉形象系统规划（VI） 1.旅游形象标识 2.形象载体设计 ①第一印象区 ②光环效应区 ③地标区 ④最后印象区 4.行为形象系统规划（BI） 1.旅游目的地内部形象：内部管理与企业文化 2.旅游目的地外部形象：商务活动、公益活动 3.居民形象：热情好客；社区参与案例1：澳大利亚旅游形象定位澳大利亚是世界知名的旅游目的地，其魅力来源于其独特的优势。
3.自然环境和许多世界上“最好”的旅游景点和服务设施。 （1）最清洁、最安全的生态环境 （2）最大的珊瑚礁 （3）世界上最长的缆车 （4）最大的观光热气球 （5）第一艘利用太阳能的游艇 4.旅游产品图片规划设计 1. 重点旅游产品形象策划 1. 生态旅游产品产品形象： 主题口号： 2. 文化旅游产品 3. 观光旅游产品 4. 度假休闲旅游产品 5. 探险旅游产品 2. 旅游节庆活动策划现有节庆活动 旅游节庆策划 核心内容 整体形象宣传口号 五、旅游形象传播方案 1、旅游形象传播策略 受众是旅游形象传播的对象。旅游形象传播应关注的主要对象是游客（游客和出差官员）、公司总部、小企业主、投资者、产品采购
4. 员工、工厂人员、新居民等 1. 形象广告策略 2. 旅游网络媒体策略 3. 公共关系策略 4. 其他传播方式 2. 阶段性旅游形象传播 1. 规划期内的形象宣传时间：形象宣传对象： 宣传核心内容： 形象特点： 2、投资建设期形象宣传 3、运营期形象宣传 4、持续发展期形象宣传 3、市场旅游形象传播 1、核心宣传策略市场 2、国内二级市场推广策略 3、海外市场推广策略。寻找真实自我的旅程 - 澳大利亚旅游局创造了新的形象和广告。寻找真实自我的旅程 - 澳大利亚旅游局创造了新的形象和广告。寻找真实自我的旅程 - 澳大利亚旅游局创造了新的形象和广告。案例2 平遥古城旅游形象规划
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