近年来，陕旅集团在“文化为魂、创新为先导”的战略引领下，以文化为准绳，形成了“陕北红色旅游 关中黄土文化 陕南绿色生态”的“W”型骨架布局。“一纵”是指从延安、西安到汉中呈南北布局；“一横”是指以延安圣地谷为中心，形成包括圣地大剧院、文安驿、壶口文化风景区等在内的大文化旅游中心区；“二横”是指以西安为中心，形成包括太华索道、少华山、华清池、白鹿原影视城、金绿四海唐人街、航天总部基地、丝路风情城、岐山州文化风景区等在内的关中区域文化旅游板块； “第三横”是指汉中形成诸葛古城、汉及三国文化带、秦岭自驾旅游带。
在文旅融合时代，陕旅集团坚持用文化讲好文旅故事，结合文脉、建筑、景观、修复、展览、演艺、影视、科技与创意开发等，以系列组合拳全面系统地展现历史文化，赋予传统文化新的活力，让模糊的文化概念具体化，得到更好的传承。积累了一些经验和成果：
1、以文化为魂，打造景区故事“好内容”。
1.“知青文化”：打造古村落合理保护利用的景区典范
文安驿古镇已从一个老村落发展成为拥有千年“古道”驿站、百年“窑居”建筑群、万千“知青”记忆、“路遥人生小说真实原型”的文化旅游名镇。这里历史气息浓厚，古朴风貌，文化质感传统，成为体验陕北“驿站文化”“高原文化”“知青文化”的最佳选择。当年，北京1500多名知青来到延川，与民同吃同住同劳动，在这片土地上辛勤耕耘。因此，在知青文化展示区，还原了当年知青生活、劳动的场景，连打谷场上石磨的位置都一模一样。
2.“丝路文化”：讲述中国与世界共同成长的时代故事
陕旅集团丝路欢乐世界项目打造了魔幻中国街区、印度恒河象谷、中亚秘境沙海街区、中东壮丽波斯街区、俄罗斯极光雪国街区、希腊诸神之战街区、意大利罗马辉煌街区七大主题文化街区，将世界各大文明的优秀文化汇聚于一城，实现“国际文化大融合”，为游客打造文化“随处之门”。以“丝路与世界共同成长”的传播定位，让人们看到“中国故事、世界表达”的精彩与魅力。旅游音乐剧《丝路之声》歌词将丝绸之路比作世界之门，将气势磅礴的主题轻松呈现在观众面前。另一部旅游表演剧目《马可·波罗》也正在创作制作中。该剧以马可·波罗传奇人生故事为主线，将丝绸之路沿线中西文化有机结合，体现“马可·波罗”游记对欧亚大陆乃至世界的影响。至此，凭借一部《丝绸之路》和两部作品，陕西旅游集团走上了国际化文化旅游之路。
3.“红色文化”：铭记历史、不忘初心的延安记忆
金延安作为圣地谷文旅产业园，以“镜像历史、写意延安”为规划设计理念，以“延安记忆”为主题，以延安城市发展的历史文化为脉络，恢复重建历史上老延安主要建筑，再现上世纪三十年代老延安院落街区，重现千年前北宋延州府边陲小镇风貌。金延安现已形成文化院落民宿集群、红色培训基地、文化创意产业孵化基地、中国品牌团队建设营、青少年研学基地、演艺产业中心、教育产业中心、文体康养产业中心，成为延安的城市客厅、旅游新名片、文旅产业聚集地。其中，“红色家风馆”以“革命人生、红色家风”为主题，集中展现了延安时期百余位革命者的精彩人生，按照家国情怀、革命爱情、红色家庭、孝敬长辈、教育后代、集体温暖、廉洁奉献等7个专题板块展出，讲述了革命前辈们真实感人的故事，深受广大党员群众的认可和好评。
2.以“文化 科技 艺术”创新文化旅游产品
中国周原景区建筑布局、建构手法沿袭古体形式，巧妙结合传统工艺与现代科技技术，力图还原3000年前周代古都建筑风貌与民生面貌，全方位立体展示周代历史、人物、文字、礼乐、周易、青铜器、城市布局等周文化精髓。其中，周文化博物馆采用纯数字化展示，有弧幕电影《穿越大周》、3D互动墙等亮点项目，以创意互动的表现手法，拉近文化与人的距离，深度感知周文化魅力。
白鹿原影视城依托小说《白鹿原》中的主要情节和人物，从不同角度、不同表演手法，打造了《白灵》、《向月李卫》、《少少柯》、《衙门判》等十余场各具特色的文化互动演艺。同时，开发了让人在绿幕前体验虚拟实时合成技术的奇幻电影镜头，新增了《长安飞天》360极限飞球、《公元一万年》国内首座无轨暗黑骑、《夜话白鹿原》梦幻谷光影表演秀等“文化 科技 艺术”相结合的全新沉浸式体验项目。这些互动项目升级了游客互动体验，形成IP场景重构与延伸，实现了景区差异化发展。
3.以旅游演艺为王牌，激活文化旅游新体验
陕旅集团借力“长恨歌”模式，打造了一批深受群众喜爱的旅游演艺项目，塑造了陕旅演艺的核心竞争力。先后推出《长恨歌》《丝路之声》《延安幼儿园》《黄河大合唱》《延安十三年》《“12.12”西安事变文艺演出》《红色娘子军》《铁道游击队》等19场大型实景演出。这些形式新颖、特色鲜明、富有文化故事的旅游演艺在重大项目景区上演，有效盘活了旅游资源，让游客在旅游中充分感受到浓厚的历史文化、辉煌的红色文化、独特的地域文化、时尚的现代文化。
“旅游是人民群众精神文化需求极其重要的组成部分，旅游业要始终围绕满足人民群众精神文化需求这个目标发展。我国大部分旅游目的地已经能够实现基本的观光休闲功能，下一步发展要着力创新提升品质，要立足中华优秀传统文化，深入挖掘、领悟旅游目的地历史文化元素，利用数字化等科技手段进行多元化运用，将传统文化现代化，以丰富的形式传承给人民群众。”
“作为陕西旅游的龙头企业，陕旅集团依托陕西丰富的文化旅游资源，致力于发掘陕西文化、黄土文化、丝路文化和中华传统文化，并通过景区、演出等载体进行传播。特别是我们创作的音乐剧《丝路之声》成为中西文明交流融合的重要纽带，为国内民众和外国友人了解丝路文化创造了新的模式和载体。”陕旅集团党委书记、董事长周兵说。
（中国日报陕西社）
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