1、网红景点崛起
时下网红景点异常火爆，吸引了无数游客前来打卡，它的崛起并非偶然，而是多种因素综合作用的结果。
(1)社交媒体辅助沟通
如今，短视频平台已成为网红吸引力推广的重要渠道。以西安、重庆、成都等城市为例。这些城市的景点通过短视频的传播迅速走红。短视频中，灯火通明的西安唐城，让人仿佛穿越回盛唐时期；重庆洪崖洞就像现实版的千与千寻，夜景令人惊叹；而成都的宽窄巷子则充满了川西风情，让人感受到浓郁的文化气息。这些景点的美好形象通过短视频平台迅速传播，吸引了大量游客前来打卡。据统计，仅在抖音平台上，与重庆洪崖洞相关的视频播放量已达数十亿次。社交媒体强大的传播力，让这些网红景点迅速走进大众视野，成为热门旅游目的地。
（二）旅游消费的心理驱动因素
从众心理是网红景点崛起的重要因素之一。很多游客缺乏辨别能力，有独特的兴趣爱好，所以选择听别人说的，去看看别人去过的地方。比如，当你看到别人在社交平台上分享某个网红景点的美丽照片和精彩体验时，你就会产生强烈的跟风欲望。展示心理学在其中也发挥着作用。在社交网络如此发达的环境下，旅行不再是个人的事情。某种程度上，也有“展示自我、推销自我”的成分在里面。通过打卡网红景点，游客可以快速、直接地展示自己的旅行成果，获得他人的关注和认可。此外，共振效应也不容忽视。如果我们在网上看到的新闻或热点事件与我们自己的环境或经历有共同或相似之处，我们往往更容易选择相信它并急于去体验。比如，淄博因烧烤而淡出娱乐圈。疫情期间被隔离的大学生的感人故事以及淄博当地政府和医护人员附加的善良、感恩、真诚等社会价值观，引起了游客的共鸣，吸引了大量游客前来打卡。
2、网红景点热门选择
（一）自然风光之美
张家界以其独特的山峰而闻名。奇峰三千座，形似人、似兽、似器、物。它们栩栩如生，蔚为壮观。袁家界山峰形态各异，是电影《阿凡达》中“哈利路亚山”的拍摄地，让人仿佛进入了一个神奇的世界。金鞭溪水清澈见底，两岸植被茂盛，小鱼在水中游动。当人们沿着清澈的溪流行走时，它看起来就像一幅画的中游。
青海湖是中国最大的咸水湖。湖水闪烁着深蓝色的光芒，周围群山环绕。远处雪山矗立，草原像地毯一样铺开。这里是摄影师的天堂，也是自然爱好者和冒险家的理想目的地。尤其是秋天的青海湖，平静而浓郁，它的宁静与美丽让人流连忘返。
九寨沟以其色彩缤纷的湖泊、瀑布和绚丽的秋色而闻名。每一帧都如诗如画，湖水的颜色变幻莫测，瀑布雄伟，秋天的红叶给这里增添了一抹绚丽的色彩。
（二）人文建筑奇观
鸟巢和水立方作为2008年北京奥运会的主会场，代表了现代建筑的杰出成就。鸟巢以其独特的外观和宏伟的建筑结构，成为中国现代建筑的重要标志。它将中国古老的传统元素与现代科技完美融合，呈现出极具视觉冲击力的形象。水立方以未来主义的方式展现了水的美丽与力量，在夜晚化作巨大的水泡，闪烁着迷人的光芒。这不仅是建筑杰作，更是承载梦想与希望的舞台，吸引着无数游客前来打卡。
（三）历史文化魅力
西塘古镇是江南水乡的典范。白墙黑瓦，青石巷，流水古桥。古镇风情浓郁。这里有104座桥梁。桥多、巷弄多、棚多，是西塘水乡闻名于世的特色。石皮巷全长68米，由216块石板铺成，厚度仅3厘米。下雨天巷子里不会有水。走廊棚是为丈夫搭建的棚子。长达2000多米的长廊已成为西塘建筑最独特的标志。古镇至今仍保留着保存完好的明清建筑群，古色古香的建筑散发着浓郁的历史气息。在这里，游客可以感受江南水乡的美丽与宁静，体验历史文化的魅力。
三、网红景点面临的问题
(一)服务质量问题
《2023年中国旅游行业影响力指数报告》提醒，部分网红旅游景区服务质量下降等问题需重点防范。不合理低价旅游、导游侮辱游客、强迫购物等现象增多。一些网红旅游景点出现人员大量聚集，造成拥堵，服务质量下降。比如，节假日期间，一些网红景点游客过多，景区工作人员不足，导致游客问询无响应、投诉处理不及时。同时，景区餐饮、住宿等服务质量难以保证，时常出现价格虚高、卫生条件差等问题。这不仅影响游客体验，也损害了景区声誉。
（二）基础设施短板
以重庆洪崖洞为例。在它流行之前，基础设施与它接待的人数相匹配。然而，随着人气的快速增长，景区的基础设施建设和服务水平已经无法跟上游客数量的激增。洪崖洞景区的交通问题尤为突出。人数激增导致交通拥堵时常发生。比如节假日期间，周边道路车辆排起长龙，游客往往需要在交通中花费大量时间，严重影响旅游体验。此外，景区厕所不够，游客上厕所往往要排很长时间的队。在一些热门打卡点，也缺乏足够的休息区和指示牌，很容易让游客迷路、感到疲惫。
（三）游客心理差距
网红景点的成功在于通过宣传、营销等手段在大家心目中塑造出美好、向往的形象。然而，这也很容易导致游客产生巨大的心理落差。以洪崖洞为例，景区过度包装，白天景色一般，夜景相对更有吸引力。游客往往带着过高的期望来到景区，但实际看到的景色却并不符合自己的心理预期，造成巨大的心理落差。游客的高期望和日益挑剔的眼光无疑会给景区带来无形的压力。如果洪崖洞不能满足游客的心理需求，游客就会产生负面情绪和评价，对景区的声誉和长远发展产生负面影响。
4、网红景点可持续发展
（一）旅游品质提升
游客在网红景点游览中扮演着至关重要的角色。提高游客素质是实现网红景点可持续发展的关键之一。游客应树立文明旅游意识，不随地乱扔垃圾，爱护自然环境。就像潮汕网红景点马屿岛景区一样，少数游客乱扔垃圾的行为“扰乱”了美景。游客游览时应将垃圾投放到指定地点，共同维护景区清洁。同时，游客必须对自身人身安全负责，遵守景区安全规定。出行时，无论选择跟团还是自由行，一定要注意安全。例如，乘坐交通工具时系好安全带，不携带危险物品；旅游时保管好贵重物品，注意食品安全、住宿安全等，游客提高自身素质，才能为网红景点的可持续发展创造良好的环境。
（二）加强景区管理
网红景点要实现可持续发展，必须在硬件和监管上下功夫。以洪崖洞为例。作为热门网红景点，需要全面、系统的管理和运营。硬件方面，应加大基础设施投入，改善交通条件，增加停车位和公共交通的便利性，减少游客在交通上花费的时间。同时，增加卫生间数量，合理设置休息区域和标识，提升游客参观体验。在服务水平方面，要加强景区工作人员培训，提高服务质量，确保游客咨询得到及时回复，投诉得到高效处理。此外，要高度重视安全问题，加强安全管理，排查安全隐患，确保游客人身安全。网红景点只有不断提升硬件设施和服务水平，加强监管，才能持续吸引游客，实现可持续发展。
（三）政府总体规划
管理部门要统筹规划，以“旅游 ”、“标准化 ”作为打造网红景点的路径建设。例如，南京市政协委员谢海滨建议，要统筹规划旅游资源的开发和保护，配置管理资源和运营措施，让网红景点“长长久久”。持久”。政府可以结合当地自然、历史、文化资源，打造独特的主题旅游线路和网红打卡点。例如，洛江区遵循“一核、两带、三区、六片区”文化旅游发展布局，深度挖掘、整合优质文化旅游资源，重点培育桥南古街海上丝绸之路文化主题街区。同时，政府还应加强对网红景点的监管，规范旅游市场秩序，严厉打击“黄牛”、“歪票”等违法行为。通过政府的统筹规划，网红景点可以更好地发挥自身优势，实现可持续发展。
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