在统治运动服装行业近半个世纪后，耐克面临着逆风。
相关数据显示：截至当地时间2022年6月28日（周二）美股收盘，耐克跌幅近7%，市值一日蒸发120亿美元，折合人民币约805亿元。与此同时，耐克股价盘中跌至每股102.48美元，创下2020年8月以来新低。
而且，这已经是耐克连续第三个季度在中国市场失势。 2022财年第二财季，耐克大中华区销售收入下滑20%至18.44亿美元；第三财季营收同比下降5.2%至21.6亿美元； 2022财年第四财季，大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。
耐克分析称，大中华区业绩下滑主要受到疫情大范围传播导致库存、物流运输成本增加影响。疫情影响覆盖了60%以上的业务范围。
耐克执行副总裁马修·弗罗因德在财报发布后的电话会议上也承认，过去三个月是耐克自2020年以来在中国遇到的最大挑战。该市场的收入不仅下降了近20%，但利率也下降了20%。税前利润下降幅度更大，达到55%，耐克在100多个城市超过60%的业务受到影响。
而这也不是耐克第一次如此尴尬了。还记得2021年的新疆棉花事件吗？
此后，耐克在中国用户中积累的好感度骤然下降。事件发生时，市值一夜蒸发超700亿，而这一次或许可以看作是其后续。
多位业内人士表示：更大的压力尚未到来，不排除股价继续下跌的可能性。
自20世纪80年代起，耐克正式进入中国大陆。自2003年起，体育用品市场占有率稳居第一。它多年来占据主导地位，充分享受了中国40年快速发展的红利。
截至2020年，耐克在中国的市场份额约为25.6%，牢牢控制中高端市场，超越阿迪达斯的17.4%，压制一批国产品牌。本土安踏体育和李宁在2020年分别拥有市场份额。分别为15.4%和6.7%。从增长率来看，耐克也保持领先。
耐克的规模是其他品牌所望尘莫及的。一个完整财年，耐克年营收超过2400亿元，比阿迪达斯多出近1000亿元，远远落后于安踏、李宁等数百亿的国货。
那么，耐克是如何能够占据如此大的市场份额的呢？是技术吗？
事实上，耐克处于完全竞争的市场，没有技术壁垒。似乎只是依靠多年积累的巨大影响力和用户数量。然而，其产品并不像高科技那样具有不可替代性。当好感度下降到一定程度的时候，它的消亡或许只是时间了……
如今，随着新消费时代的到来，消费者的渠道日益丰富，国产品牌的突围之路已然明朗。
我国运动鞋服市场规模较大，近年来保持快速增长。数据显示，中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元增至2019年的3166亿元，对应复合年增长率为12.3%。
从整个市场格局来看，国产龙头品牌的整体市场份额正在逐步提升。其中，安踏、李宁、特步、361°市场份额分列第3、4、6、7位，整体排名靠前。安踏体育2020年市场份额增至15.4%，仅次于耐克和阿迪达斯。
有专家认为，虽然耐克等国外知名品牌占有率领先，但本土企业仍有较大的成长空间，在潮流、技术等角度都可以从专业细分领域突围。
现在你还买耐克吗？
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