夏季旅游旺季，市民和游客到公园、景区游玩都会选择一些纪念品。如今，冰箱贴、明信片、钥匙扣等传统的景区“三老”纪念品，已经不能满足年轻游客的需求。那些文化气息浓郁、科技感新颖、能让人们拓展想象力的旅游文创产品备受追捧。
天坛米芙文创店的冰箱贴很受欢迎。
白塔寺文创店里，有多种创意产品可供游客挑选。
在天坛礼品文创店，游客们纷纷签到、盖章。
白塔寺药房推出“好看药”系列冰箱贴。
创新
AR互动
冰箱贴的新花样
扫描微信互动码，将摄像头对准冰箱贴。立体的祈年殿突然动了起来，蝴蝶飞来飞去，鲜花盛开……看着在天坛公园购买的冰箱贴，一位游客不禁感叹道：“北京文化创意产业更上一层楼！”
上周四，记者来到天坛公园天坛礼品文创店，看到了这款名为“仲夏梦”的冰箱贴。它和同系列的产品“春信”被放置在店内的显着位置。主要造型是天坛公园的标志性建筑祈年殿。春季版为粉色，盛夏版为绿色。冰箱贴不仅有精美的浮雕，还有花瓣状的流沙和小挂件。设计非常周到。
“一条粉红龙出来了！”一走出店门，来自济南的初二学生小梅就迫不及待地打开包裹扫码。 “一开始是鸟鸣声，房子开始变色，然后突然飞出一条龙，相当震撼。”她把动画看了好几遍，通过录屏保存下来，准备发朋友圈，“肯定会有很多点赞！”
冰箱贴、明信片、钥匙扣曾经是景区“最受欢迎的三大”旅游纪念品。不仅形式单调，而且内容也比较陈旧。大多只是简单地将景点的建筑和风景印在上面，意图“到此一游”。近年来，明信片越来越不受欢迎，但冰箱贴却凭借巧妙的设计在市场上大受欢迎。
“终于补货了！我们赶紧买了两个，拿到手的时候真的感觉闪闪发光。”一块天宫藻井冰箱贴让先农坛中国古建筑博物馆脱颖而出，不少年轻游客慕名而来。 。这款冰箱贴的创意来源于博物馆珍藏的隆福寺藻井。分为上下五层。这些层通过磁引力连接。拿在手里可以逐层拆卸，将68个亭子完整地展现出来。 ，底层还刻有1400多颗星星，具有夜光效果。 “古人的审美和想象力在今天仍然很好，工匠的手艺也很好。”游客小伟说。
以明代万历年间金龙凤冠为灵感的凤冠冰箱贴、3D还原文物细节的金色冰箱贴……在故宫博物院、国家博物馆等展厅，很多游客把文创店当作“最后的展厅”。市文物局相关负责人表示，去年，北京博物馆文创产品成交额突破2亿元。
创造力
充满了可爱感
名人动物文创需求旺盛
“进去的时候是19，出来的时候是399。”周末，来京旅游的甘肃大学生李丁在北京动物园熊猫馆店门口满载而出。门外等候的同伴开玩笑说，门票只要19元，不知不觉却花了几百块钱买外设。毛绒公仔、冰箱贴、文具、相框……天真可爱的熊猫形象被巧妙设计，变成了让人爱不释手的文创产品。 “尤其是看了梦兰之后，我就停不下来了！”李鼎说道。
近年来，除了熊猫主题店外，北京动物园还新开了鹈鹕店、极地企鹅部落文创店、长颈鹿文创店、北极熊文创店等，拥有超过1000多种文创产品，吸引众多粉丝。 。
说起动物主题文创，大兴的北京野生动物园也很有名。以北野的明星动物小熊猫为例。头带、马克杯、手链、肩扛娃娃等文创产品琳琅满目，都很受欢迎。 “我给我的朋友们带了一堆。”一名游客摇晃着他的包。记者看到，里面几乎摆满了各种小熊猫文创产品，有毛茸茸的零钱包、挂件、发带，还有七八块冰箱贴和一叠贴纸。公园里，头戴毛绒头带的年轻游客随处可见。除了小熊猫外，还有白虎、考拉、熊猫、长颈鹿等形象。
以动物为IP的文创产品不仅仅存在于动物园。在北海公园琼岛附近的文创店里，绿头鸭系列是深受年轻人喜爱的“网红”产品。 “我早就听说这只野鸭了，以为只是一个简单的玩偶，没想到种类这么多，而且个个表情生动。”游客王女士笑着说，她已经眼花缭乱了。其实，绿头鸭是北海公园常见的小动物。它们成群结队地在湖上嬉戏，时不时发出欢快的叫声，成为公园里最吸引人的景观之一。
随着暑假临近，前往孔庙、国子监博物馆参观的学生家庭也不少。这里两家文创店发布的新款毛绒玩具“都是最好的”，以敖为灵感的二次创作，以其可爱有趣的形象和美好的寓意赢得了众多学生的青睐。
创造创意
盖章并打卡上班
漫步巷弄，感受北京魅力
（城市漫步）是年轻人中的一个热词。记者采访发现，来京的年轻游客只要有足够的时间，都会选择一两条路线在巷子里漫步，体验地道的北京风味和魅力。走在巷子里，可以看到许多让游客爱不释手的特色文创产品。
“我们在社交平台上选了一条去西寺的路线，并了解到了白塔寺。”来自山西的游客小刘和他的三人组在一周的行程中安排了一天参观胡同。他们来到妙应寺白塔，惊讶地发现这座元代建筑是由尼泊尔工匠建造的。 “难怪一进门的文创店就叫‘你好尼泊尔’，里面卖的东西也很有特色，有忽必烈射箭的徽章，我很喜欢。”小刘说道。
这两年，白塔寺文化创意产业在社交网站上有了一些名气。院内有两家文创店。门口附近的“你好尼泊尔”店更注重中尼文化交流的特色。很多产品都围绕建筑师Anigo的形象进行创意，包括白色塔楼、徽章等；另一家白塔寺文创店品种更丰富，有妙应绿度母毛绒吊坠、玲珑玉塔项链等，都是“网红”产品。
妙应寺白塔旁边的白塔寺大药房，二楼专门开辟了文创区，也是网红打卡点。 “进去后就出不来了。药柜里的中药袋和冰箱贴太有趣了。”循着游客的引导，记者看到了袖珍中药袋冰箱贴、中药香袋等文创产品。有些款式经常缺货。
在史家胡同文创俱乐部，除了购买文创产品，更多的人来领取印章。据了解，店内约有300个印章，包括北京小吃、朝阳门网红打卡地、东城印象、老北京城门、老北京胡同名等系列，其中新推出的七十二行老北京系列，每月发布6款，包括卖玻璃喇叭、织席子、吹糖人等业务，很有文化气息。
事实上，盖章几乎已经成为景区文创店不可或缺的一部分。在北海公园，不少游客提前准备好小本子，按照网上的指南盖章。 “从南门进入公园，先绕岛走一圈，打卡文创堂和双红鞋两家店，然后沿着东线，可以打卡皇家邮政站和坎坦文创店。”有网友表示，据统计，最多可覆盖的币数为127个。更不用说像故宫、颐和园这样的大IP了。在很多游客看来，沿途打卡、盖章是保存旅行记忆的独特方式。
创建
冰淇淋来降温
文化创意产业需避免同质化
这几年，各景区的文创冰淇淋很受欢迎，但也有游客抱怨价格太贵、味道一般。近日，记者走访多个景区发现，文创冰淇淋仍是大部分景区的“标配”，但不少已悄然“退居二线”。
在天坛米芙文创店，记者看到，店内主要销售普通实惠的冰淇淋。 “拿着冰淇淋拍照已经不再流行了。”一位年轻游客笑着说，景区里的文创冰淇淋大多只是出售，味道没什么特别的。 “渐渐地，我觉得没有什么新鲜感了，就买得少了。” 。
相比之下，公园东门的“天坛福印”店门口却排起了长队。开业三年多以来，店内人气不减。咖啡、茶、小吃等都有天坛特色，非常适合年轻人拍照打卡的需求。“一杯咖啡，从纸杯的设计到可可粉的图案，与天坛的环境完美契合。”有网友评论道。
文创冰淇淋的降温暴露出低水平模仿、同质化竞争的问题。记者在前门大街上看到，街道两旁不少文创店人气参差不齐。一些商店仍然出售缺乏功能且价格不菲的冰箱贴和钥匙扣。很多游客看了一眼就转身离开。
好的文创产品是产品与景区文化的巧妙融合，而不是简单的机械复制。中国国家自然博物馆副馆长刘林德表示，文化创意“出圈”要避免同质化，而避免同质化的核心是开发有自己特色的产品。
本报记者 陈学宁 文章及图片
夏季旅游旺季，市民和游客到公园、景区游玩都会选择一些纪念品。如今，冰箱贴、明信片、钥匙扣等传统的景区“三老”纪念品，已经不能满足年轻游客的需求。那些文化气息浓郁、科技感新颖、能让人们拓展想象力的旅游文创产品备受追捧。
天坛米芙文创店的冰箱贴很受欢迎。
白塔寺文创店里，有各种创意产品可供游客选购。
在天坛礼品创意店，游客们纷纷在卡片上盖章、盖章。
白塔寺药房推出“好看药”系列冰箱贴。
创新
AR互动
冰箱贴的新花样
扫描微信互动码，将摄像头对准冰箱贴。立体的祈年殿突然动了起来，蝴蝶飞来飞去，鲜花盛开……看着在天坛公园购买的冰箱贴，一位游客不禁感叹道：“北京文化创意产业更上一层楼！”
上周四，记者来到天坛公园天坛礼品文创店，看到了这款名为“仲夏梦”的冰箱贴。它和同系列的产品“春信”被放置在店内的显着位置。主要造型是天坛公园的标志性建筑祈年殿。春季版是粉色，盛夏版是绿色。冰箱贴不仅有精美的浮雕，还有花瓣状的流沙和小挂件。设计非常周到。
“一条粉红龙出来了！”一走出店门，来自济南的初二学生小梅就迫不及待地打开包裹扫码。 “一开始是鸟鸣声，房子开始变色，然后突然飞出一条龙，相当震撼。”她把动画看了好几遍，通过录屏保存下来，准备发朋友圈，“肯定会有很多点赞！”
冰箱贴、明信片、钥匙扣曾经是景区“最受欢迎的三大”旅游纪念品。不仅形式单调，而且内容也比较陈旧。大多只是简单地将景点的建筑和风景印在上面，意图“到此一游”。近年来，明信片越来越不受欢迎，但冰箱贴却凭借巧妙的设计在市场上大受欢迎。
“终于补货了！我们赶紧买了两个，拿到手的时候真的感觉闪闪发光。”一块天宫藻井冰箱贴让先农坛中国古建筑博物馆脱颖而出，不少年轻游客慕名而来。 。这款冰箱贴的创意来源于博物馆珍藏的隆福寺藻井。分为上下五层。这些层通过磁引力连接。拿在手里可以逐层拆卸，将68个亭子完整地展现出来。 ，底层还刻有1400多颗星星，具有夜光效果。 “古人的审美和想象力在今天仍然很好，工匠的手艺也很好。”游客小伟说。
以明代万历年间金龙凤冠为灵感的凤冠冰箱贴、3D还原文物细节的金色冰箱贴……在故宫博物院、国家博物馆等展厅，很多游客把文创店当作“最后的展厅”。市文物局相关负责人表示，去年，北京博物馆文创产品成交额突破2亿元。
创造力
充满了可爱感
名人动物文创需求旺盛
“进去的时候是19，出来的时候是399。”周末，来京旅游的甘肃大学生李丁在北京动物园熊猫馆店门口满载而出。门外等候的同伴开玩笑说，门票只要19元，不知不觉却花了几百块钱买外设。毛绒公仔、冰箱贴、文具、相框……天真可爱的熊猫形象被巧妙设计，变成了让人爱不释手的文创产品。 “尤其是看了梦兰之后，我就停不下来了！”李鼎说道。
近年来，除了熊猫主题店外，北京动物园还新开了鹈鹕店、极地企鹅部落文创店、长颈鹿文创店、北极熊文创店等，拥有超过1000多种文创产品，吸引众多粉丝。 。
说起动物主题文创，大兴的北京野生动物园也很有名。以北野的明星动物小熊猫为例。头带、马克杯、手链、肩扛娃娃等文创产品琳琅满目，都很受欢迎。 “我给我的朋友们带来了一堆。”一名游客摇晃着他的包。记者看到，里面几乎摆满了各类小熊猫文创产品，有毛茸茸的零钱包、挂件、发带，还有七八块冰箱贴和一叠贴纸。公园里，头戴毛绒头带的年轻游客随处可见。除了小熊猫外，还有白虎、考拉、熊猫、长颈鹿等形象。
以动物为IP的文创产品不仅仅存在于动物园。在北海公园琼岛附近的文创店里，野鸭系列是深受年轻人喜爱的“网红”产品。 “我早就听说这只野鸭了，以为只是一个简单的玩偶，没想到种类这么多，而且个个表情生动。”游客王女士笑着说，她已经眼花缭乱了。其实，绿头鸭是北海公园常见的小动物。它们成群结队地在湖上嬉戏，时不时发出欢快的叫声，成为公园里最吸引人的景观之一。
随着暑假临近，前往孔庙、国子监博物馆参观的学生家庭也不少。这里两家文创店发布的新款毛绒玩具都是“最好的”，以敖为灵感的二次创作，以其可爱有趣的形象和美好的寓意赢得了很多学生的青睐。
创造创意
盖章并打卡上班
漫步巷弄，感受北京魅力
（城市漫步）是年轻人中的一个热词。记者采访发现，来京的年轻游客只要时间充裕，都会选择一两条路线在巷子里漫步，体验地道的北京风味和魅力。走在巷子里，可以看到许多让游客爱不释手的特色文创产品。
“我们在社交平台上选了一条去西寺的路线，并了解到了白塔寺。”来自山西的游客小刘和他的三人组在一周的行程中安排了一天参观胡同。他们来到妙应寺白塔，惊讶地发现这座元代建筑是由尼泊尔工匠建造的。 “难怪一进门的文创店就叫‘你好尼泊尔’，里面卖的东西也很有特色，有忽必烈射箭的徽章，我很喜欢。”小刘说道。
这两年，白塔寺文化创意产业在社交网站上有了一些名气。院内有两家文创店。门口附近的“你好尼泊尔”店更注重中尼文化交流的特色。很多产品都是根据建筑师Anigo的形象进行创意的，包括白色的塔楼、徽章等；另一家白塔寺文创店品种更丰富，有妙应绿度母毛绒吊坠、玲珑玉塔项链等，都是“网红”产品。
妙应寺白塔旁边的白塔寺大药房，二楼专门开辟了文创区，也是网红打卡点。 “进去后就出不来了。药柜里的中药袋和冰箱贴太有趣了。”循着游客的引导，记者看到了袖珍中药袋冰箱贴、中药香袋等文创产品。有些款式经常缺货。
在史家胡同文创俱乐部，除了购买文创产品，更多的人来领取印章。据了解，店内约有300个印章，包括北京小吃、朝阳门网红打卡地、东城印象、老北京城门、老北京胡同名等系列，其中新推出的七十二行老北京系列，每月发布6款，包括卖玻璃喇叭、织席子、吹糖人等业务，很有文化气息。
事实上，盖章几乎已经成为景区文创店不可或缺的一部分。在北海公园，不少游客提前准备好小本子，按照网上的指南盖章。 “从南门进入公园，先绕岛走一圈，打卡文创堂和双红鞋两家店，然后沿着东线，可以打卡皇家邮政站和坎坦文创店。”有网友表示，据统计，最多可覆盖的币数为127个。更不用说像故宫、颐和园这样的大IP了。在很多游客看来，沿途打卡、盖章是保存旅行记忆的独特方式。
创建
冰淇淋来降温
文化创意产业需避免同质化
这几年，各景区的文创冰淇淋很受欢迎，但也有游客抱怨价格太贵、味道一般。近日，记者走访多个景区发现，文创冰淇淋仍是大部分景区的“标配产品”，但不少已悄然“退居二线”。
在天坛米芙文创店，记者看到，店内主要销售普通实惠的冰淇淋。 “拿着冰淇淋拍照已经不再流行了。”一位年轻游客笑着说，景区里的文创冰淇淋大多只是出售，味道没什么特别的。 “渐渐地，我觉得没有什么新鲜感了，就买得少了。” 。
相比之下，公园东门的“天坛福印”店门口却排起了长队。开业三年多以来，店内人气不减。咖啡、茶、小吃等都有天坛特色，非常适合年轻人拍照打卡的需求。“一杯咖啡，从纸杯的设计到撒可可粉的图案，与天坛的环境完美契合。”有网友评论道。
文创冰淇淋的降温暴露出低水平模仿、同质化竞争的问题。记者在前门大街上看到，街道两旁不少文创店人气参差不齐。一些商店仍然出售缺乏功能且价格不菲的冰箱贴和钥匙扣。很多游客看了一眼就转身离开。
好的文创产品是产品与景区文化的巧妙融合，而不是简单的机械复制。中国国家自然博物馆副馆长刘林德表示，文化创意“出圈”要避免同质化，而避免同质化的核心是开发有自己特色的产品。
本报记者 陈学宁 文章及图片
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