12月18日，董宇辉来渝为奉节脐橙直播带货。新华网发（重庆市商务委供图）
12月18日，知名主播董宇辉应重庆市商务委邀请，再次来渝开播，品尝脐橙的清甜、了解脐橙的种植嫁接技巧、体验采摘乐趣，为奉节脐橙直播带货。原本为4个小时直播准备的20万单现货和10万单预售，开播仅2个小时便销售一空。
在奉节县的果园里，董宇辉和团队成员一起采摘脐橙。采摘下来的橙子将从果园送到检测中心，经历严格的检测。提及这次前来的初衷，董宇辉直言：“希望通过这次实地走访，让大家看到橙子育苗、嫁接、采摘的状态，这些比销售的数据更重要。”
根据第三方统计，此次直播共吸引1100万人次在线收看，一直位居同时段抖音全网总榜和生鲜榜榜首，在线峰值人数24.6万人；销售额约1700万元，其中销售脐橙近60万单、300万斤。与此同时，不少重庆网友也在直播间“吆喝”起各自家乡的柑橘：“忠橙果肉饱满有嚼劲，味甜果大”“万州玫瑰香橙皮薄汁多、细嫩化渣，美貌与气质并存”“云阳红橙个大饱满、色泽诱人，甜甜蜜蜜”……
近年来，电商已成为奉节脐橙有力的销售途径之一。“2013年，我们出台电商奖励政策，2016年开始推广直播，目前卖脐橙的网店已有近2000家。”奉节县脐橙产业发展中心工作人员袁敏荣介绍，近年来，奉节脐橙电商销售稳步发展，20%以上的脐橙通过线上销售，年均线上销售额9亿元。
奉节县商务委主任黄浩介绍，当地正大力推广“电商企业 脐橙基地 农户”合作模式，鼓励企业与脐橙种植基地或专业合作社建立稳定产销关系，让“互联网 脐橙”更加高效。
近年来，重庆市商务委聚焦柑橘等全市特色支柱产业，以创新“直播 ”场景和模式为抓手，培育电商新质生产力，助力培育行业新业态，积极搭建线上直播资源四大赋能体系：以数据赋能，建设电商大脑、重庆市电子商务公共服务平台，发布《重庆柑橘产业网络销售报告》等，深化数据价值挖掘；以活动赋能，连续8年举办“重庆6.18电商节”，举行万物直播季·资源对接大会、电商产业带沙龙，搭建行业对接合作的平台，促进资源整合；以培训赋能，开展星未来直播电商训练营、抖音乡村英才计划、腾讯巴渝新农具计划等，培养农村电商人才；以品牌赋能，创建“渝品云集”电商公共品牌，常规性开展“爱尚重庆 播动四季”活动，邀请“与辉同行”“七哥民间菜”等主播为奉节脐橙、开州春橙等“土特产”推介带货，提升品牌价值。
“今年，我们联合市级9部门制定出台《重庆市推进农村电商高质量发展实施方案》，进一步完善提升农村电商公共服务、物流配送等体系，有序推进农村电商品牌打造、人才培育，积极探索可复制、可推广的农村电商助力乡村振兴模式。”重庆市商务委电商处处长唐遥表示。此外，重庆市还出台了《重庆市线上消费新增长点培育计划》，推动电子商务赋能区县优势产业发展，支持电子商务产业园（基地）建设和升级打造，引导平台机构等行业资源下沉赋能产业发展。
据第三方统计，今年1—11月全市网络零售额达2112.77亿元，同比增长13.81%，较全国高出4.26个百分点；农村网络零售额实现454.65亿元，同比增长16.7%，较全国高出5.22个百分点；直播网络零售额实现313.9亿元，直播观看人次累计64.56亿人次。累计直播场次达88万场，同比增长27.8%。
近年来，作为全国脐橙单产第一县，奉节县始终坚持生态优先、绿色发展，学习运用“千万工程”经验，细化落实重庆市委提出的农业农村“四千行动”部署要求，迭代升级产品体系、品牌体系、渠道体系、传播体系、运营体系，大力发展以脐橙为代表的山地特色现代化产业，奉节县种植脐橙37.5万亩，年产量48.1万吨、占全国市场的8%。
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