上海旅游学院校园旅游形象策划《美丽校园之旅》 一、背景分析 1. 奉贤区，上海湾旅游区，上海旅游业发展迅速。中国加入世贸组织和北京申奥成功，为中国旅游业的发展提供了巨大机遇。空间。旅游业被称为永不衰落的朝阳产业，正在成为世界各国政府关注的新的经济增长点。与此同时，以争夺游客为主要目的的竞争也如火如荼地展开。上海奉贤湾旅游区位于上海南端、杭州湾北岸。拥有金汇港沿海港口，依港临海，集江南水乡、田园风光、滨海滩涂、自然野趣于一体。是上海市民回归自然、享受大自然休闲旅游、商务会议的胜地。为了开发上海这片大自然“赐予”的“风水宝地”，多位来上海考察的党和国家领导人以及上海市党政领导在百忙之中抽出时间来考察海湾很多次。中共中央政治局委员、国务院副总理吴邦来海湾视察时欣然提名。鼓励加快发展步伐，为上海建设国际大都市提供配套，把湾区打造成上海的前花园。 2、毗邻杭州湾，积极申报国家3A级景区的上海旅游学院（学院），占地约326亩，位于上海市奉贤区美丽的杭州湾畔。 “贯通”的校园建设理念体现了旅游院校的特色。学校正在积极申报国家3A级景区。 3、要解决的问题及目的陈述（1）问题：上海旅游学院是一所风景优美、正在积极申报国家3A级旅游景区的学校。毗邻上海市奉贤区海湾旅游开发区。虽然旅游资源优良，地理位置优越，但吸引的游客却很少。
（二）目的：通过传播良好形象，提高知名度，加大对海湾旅游开发区发展的积极作用。 2、可行性分析（1）旅游资源分析：上海旅游拥有独特的教学楼、行政楼、图文信息中心；外观宏伟、内部精美的酒店培训楼；美丽的马塔飞燕广场、鼎盛广场、地球广场、天文馆、休闲培训中心、旅游名人铜像、喀斯特景观花园、视野开阔、空气清新的高尔夫球场，美丽宜人。 。 （2）客源市场分析：随着海湾旅游区的开发，夏季前往杭州湾旅游的游客越来越多，其中包括大量需要休闲放松的都市文艺青年，他们很可能都有着青春校园的回忆。他们因怀旧而被安静、美丽、清新的校园景色所吸引。因此，目标市场是海湾旅游区大批游客中的都市文艺青年。 （3）竞争环境分析：旅游学院位于海湾大学城，周边有华东理工大学、应用技术学院等高校。他们的校园风景虽然比不上旅游学院，但还是会带来一些问题。竞争力。 （4）旅游规划可能产生的影响：旅游专业公司的旅游形象和知名度将大大提高，吸引的游客数量将更多。 3、本次旅游形象策划的趋势和时机分析。夏季临近，海湾旅游开发区即将迎来今年的旅游旺季。我们可以利用海湾旅游开发区大量游客涌入的契机开始实施。我们的形象策划工作。
四、旅游形象策划的艺术 1、“美丽校园游”从品牌入手 （1）品牌形象定位：根据旅游资源的特点，我确定旅游旅游的核心理念为“探索旅游”旅游形象理念：美丽的海湾校园之旅。核心理念旨在向游客传达一个旅游目的地能够带来的氛围和感受，即游客能够获得的核心价值。 “旅游专家”字面意思简单易懂，易于识别和记忆，能给人以强烈的视觉冲击力。光是“探索”两个字，就足以引起对方的好奇心。 “探索旅游学院”首先可以向游客传达，海湾旅游区有一个美丽的校园景点等待着他们去探索。其次，“探”字可以第一时间展现旅游学院美丽的校园。可以发现景点。 （2）视觉形象设计 视觉设计对于塑造旅游目的地的品牌形象具有独特的作用。人类获得的外部信息83%是通过视觉获得的。视觉规划的设计包括旅游目的地名称的使用、旅游地标标志及延伸设计、旅游目的地指示系统、旅游目的地内部交通设备的视觉形象、旅游纪念品、旅游企业的视觉形象等。视觉形象是旅游品牌的核心和基础。具体视觉形象设计呈现：旅游目的地名称：晶晶校园旅游地标标识，名为“绿转”：“校园马踏飞燕”。马踏飞燕一方面体现了旅游学院在我国旅游教育中的重要地位。另一方面，正对面就是大门的特色景观。也能在旅游学院美丽的风景中展现出青春活力的校园氛围。 。
基本结构以一匹马践踏一只飞翔的燕子为前景，以旅游学院的校园风光为背景。从颜色上看，以白色和绿色为主。绿色象征活力，白色象征纯洁。如此鲜艳的色彩组合，会让人联想到生机勃勃、处处美丽的风景。扩展设计：标准人物为JJLZ（晶晶大队专家）；标准颜色为白色和绿色；吉祥物：以马踏飞燕为原型的悬挂纪念品。 5、品牌推广 品牌形象推广工作就是将“探旅专家”的概念从抽象的概念转化为具体的视觉形象。立体统一地与目标受众进行沟通。 （一）通过电视媒体：在各类电视台、报纸、杂志、广播媒体、网络媒体上生动立体地展示旅游业的良好形象及相关旅游信息。 （2）户外媒体：户外媒体具有固定的特点，受众流动性强，能够长时间吸引消费者的注意力。而且，在各景点路口架设的大型户外媒体，可以成为各景点天然的导视牌。它甚至可以成为一个地区的象征。 6、类似发展案例分析：夏威夷的成功经验夏威夷：路上的阿罗哈形象概念夏威夷是世界旅游业发展的典范，但从1990年开始走下坡路。在旅游业如此成熟的情况下如何振兴旅游业与尚未开发或新开发的旅游目的地相比，目的地的开发难度也很大。负责夏威夷旅游规划的部门对其旅游市场进行一系列分析、竞争分析和滑坡根源分析后，根据当时的旅游现状，重新制定了新的旅游形象概念——路上的阿罗哈（Aloha on the road）。
使用这个概念时，您只需考虑阿罗哈（Aloha）是夏威夷的独特优势。这才是真正的“”东西，也是构成夏威夷独特形象的主要因素。根据pukiu词典，阿罗哈的意思是“爱、仁慈、同情、仁慈和宽恕”。阿罗哈 (Aloha) 是夏威夷人的根源和灵魂。它保证了夏威夷人的热情和友善，是夏威夷人热情亲情的体现。正是通过不断完善自我形象宣传和销售渠道，夏威夷旅游业才将自己的旅游业从低谷再次推向了高潮。
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