作者 |天边
近日，歌曲《念破》火爆抖音，歌词中的“电子蝴蝶”频频出现在各大社交网络，成为新的流量密码。在抖音火爆一周后，《念破》闯入酷狗音乐，连续一周稳居榜单。 QQ音乐连续两周登上飙升榜、新歌榜、原创榜三大榜单。 《念破》被网友戏称为广播剧音乐之王，也带动了相关广播剧和歌手的热度。 “年破”从何而来？怎么突然爆炸了？
“念破”洗脑屏幕，“电子蝴蝶”似人传人
2月中旬，一段有关“念破”的视频在抖音上疯传。不到12小时，就吸引了近30万点赞和5000多条评论。魔幻的节奏、戏剧与说唱的结合，让网友直呼欲罢不能。朗朗上口的歌词让不少网友纷纷跟风调侃。其经典歌词“你认为机械心脏能梦见电子蝴蝶吗？”激发了网友传播模因和创造模因。
此后，《年破》的热潮更加难以控制，翻唱版热潮也随之而来。抖音上出现了各种翻唱版本的《念破》，即使是普通的音视频混搭也能获得数万点赞。在抖音上，“念破”开始成为新的流量密码。此后，《念破》登上酷狗音乐榜第101名、QQ音乐新歌榜第2名、飙升榜第7名、原创歌曲榜第20名。
《念破》的热播引发了不少网友对广播剧的讨论。歌曲《念破》由DaXxx杨家瑞和Cifer共同演唱。该歌曲是优质音频内容平台漫播独家广播剧《Remix混合生活》的插曲。其制作人和歌手Cifer是Clara & Manbo音乐厂牌紫瑶音乐俱乐部的联合歌手。
长期以来，广播剧作为粉丝为爱情发电的作品，深入人心。他们大多在小范围的粉丝中流行。脍炙人口的作品很少出现，广播剧音乐闯入大众视野的情况更是凤毛麟角。 。 “念破”甚至被网友称为：广播剧之王、音乐之王。
揭秘广播剧音乐王“念破”靠漫画营销走红
起初，《念破》这首歌并没有引起很多人的注意。作为广播剧《Remix混合生活》的插曲，《念破》于1月8日出现在该系列第七集。1月12日，《念破》在专属播出平台漫播APP正式发布单曲。广播剧《Remix Mix Life》的主角。这期间，关于《念破》的讨论依然留在漫画圈粉丝之间。
进入公众视野的转折点是一周后的一段抖音短视频。广播剧抖音账号安利剪辑了《念破》中最朗朗上口的“电子蝴蝶”片段，引来众多网友点赞和好评。
该视频在抖音发布后12小时内，点赞数和互动数突破25万。评论中，网友对歌曲的唱功、风格、演唱者等提出了大量的评论。
事实上，这段短视频的火爆，是独立播出平台背后漫画推广团队的一次考验。在广播剧上线之初，漫画团队就已经制定了单曲的宣传计划。当时团队的判断是，《Remix混合生活》中的音乐情节较多，其相关歌曲更具有触发观众的能力。戏剧情节与歌曲的结合更有利于传播。经过几次试水后，热门视频出现了。
看到试水成功后，漫画团队迅速做出反应，开始密集推广。很快，市场做出了回应。 2月初，《念破》在抖音上的热度开始爆发。经过一周的密集推广，三则病毒视频相继出现，平均点赞数达到20万。其中一篇在发布后12小时内就获得了超过25万个点赞和1000万次浏览。推广第二周，大量网友自发上传并创作了与“念破”相关的作品。 《念破》中的“电子蝴蝶”已经在抖音和各大社交平台上人传人。歌曲《念破》在抖音三周播放量突破3600万。
纵观《念破》的爆火，是多方共同努力的结果。歌曲本身就带有流行基因。其中国风与说唱的结合极为亮眼，吸引了大批年轻网友的关注。尤其是春节流量高峰期，《年破》在多个内容品类中脱颖而出，吸引了更多年轻网民的关注。除此之外，更离不开其背后独立直播平台漫博的支持。
广播剧音乐卷入的背后，是漫画音乐事业的崛起
在《念破》的众多评论中，不少网友戏称《念破》为广播剧音乐之王。让他们看看现在有多少卷广播剧音乐。网友们可以感知到，广播剧的内容生态已经发生了变化。不仅在剧情内容上，在音乐上也如此。
漫播自2020年上线以来，一直致力于创作优质的音频内容作品让更多人看到。除了严格把控内容质量外，我们还在优质内容的细节和推广上进行了各种探索和布局。
在内容制作过程中，漫播引入优质IP，与知名工作室和一线制作团队合作，打造优质音频内容。此外，在业务合作模式上，漫播采用全新的收益分成模式，向内容创作者倾斜，增加其业务收入，让更多优秀的音频内容创业者获利。
此外，漫博还与Clark合作推出音乐厂牌紫瑶音乐俱乐部。提供音乐制作、特别策划、推广发行、音乐家服务等综合音乐服务，全力支持音乐制作和推广。与数十位音乐人合作，创作了百余首原创歌曲，其中与老干妈、奇然、无恩、无音、仁义大师、多拉水子、晴川、徐欢、韦小义、西弗、苏轼等合作的歌曲百余首。 音乐人合作发布优秀音乐作品。多首原创音乐一经发布就登上了QQ音乐巅峰人气榜、网易云音乐飙升榜。目前，漫播音乐作品在网易云音乐、TME、抖音全平台播放量已超过7000万次。
此次，《念破》以广播剧音乐之王的身份进入大众视野。其受欢迎程度是平台在音乐推广方面实力的集中体现。 《念破》制作人方新宇文化是曼博的长期合作伙伴，其制作人兼歌手Cifer是 & Manbo音乐厂牌紫耀音乐俱乐部的联合歌手。
目前，优质音频内容平台漫播已上线一年多，已制作数百部优质广播剧，10部广播剧播放量超过1000万次。除了广播剧之外，其音乐版块也开始崛起，漫画音乐的潜力值得期待。
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