青岛市自2023年启动“青岛优品”创建工程以来，深入推进区域品牌建设，全力塑造青岛“品牌之都”新优势，以实际行动积极响应国家发展新质生产力的号召。启动至今，诸多“青岛优品”已经走出国门，在全球舞台展现青岛品牌实力和城市魅力。
2024年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。为持续发挥公益广告在弘扬社会主义核心价值观、传播文明理念、培育文明风尚的积极作用，进一步巩固和深化“青岛优品”公共品牌创建成果，日前，青岛市组织举办了2024年度“青岛优品”公益广告大赛，用创意诠释“青岛优品”，助力打响“青岛优品”城市新名片。
新创意、新形式推进精神文明建设
“青岛优品”公益广告大赛在塑造品牌形象的同时，也承载着文化传承与传播的重要使命。
此次大赛收到来自社会各界的千余份参赛作品，创作者们通过深入挖掘区域优秀传统文化的精髓，结合现代审美和技术手段，以独特的视角和表现形式，将青岛区域人文风貌和发展成果、山东的热情好客、孔孟文化的深厚底蕴、海洋经济的蓬勃发展以及乡村振兴等生动实践，化身为一幅幅生动鲜明的作品跃然眼前，进一步丰富了“青岛优品”的品牌内涵，提升了品牌知名度与美誉度。
作为“青岛优品”工程的重要部分，“青岛优品”公益广告大赛已经成为品牌传播和精神文明建设的重要阵地，用创意点亮美好，用公益广告展现青岛风采、传递文明力量，为构建更加和谐、文明、美丽的青岛添砖加瓦。
新舞台、新渠道助力新质生产力发展
近年来，国家大力倡导发展新质生产力，鼓励发挥科技创新的主导作用，强调数字经济和实体经济的融合发展，不断催生先进生产力。广告创意行业作为数字经济的重要部分，也在发展新质生产力中扮演着重要角色。
在这一背景下，为进一步夯实胶东区域创意能力，大赛颁奖典礼上公布了胶东经济圈广告创意人才库首批专家名单。通过聘请一批高校教授、行业专家等广告领军人物，搭建起一个开放、包容、多元的广告创意交流平台，为胶东经济圈的发展注入更多的创意元素和文化内涵。这标志着青岛在打造创意高地、激发经济发展新活力上迈出了更为坚实的一步。
青岛作为胶东经济圈广告产业一体化发展联盟的发起者和组织者，将继续发挥好桥梁纽带作用，依托创新研究基地，充分利用城市区位和资源优势，为广告创意人才的发展提供更为广阔的空间和更为有力的支持，培养一批具有国际视野和本土情怀的行业人才，为区域发展注入强劲的创新动能。
随着胶东经济圈广告创意水平的持续提升，围绕“青岛优品”的公益广告创作热情将更加高涨，这一公共品牌也将有更丰富的时代内涵，更多元展示青岛品牌的独特魅力和城市文化的深厚底蕴。
青岛作为我国重要的开放门户，正迎来前所未有的发展机遇。未来，青岛将继续以高质量发展为引领，深化公共品牌建设，通过“青岛优品”公益广告大赛等平台，不断挖掘和培育品牌文化，让“青岛优品”成为连接青岛与世界的重要桥梁，讲述青岛故事、传递青岛品质，成为推动新质生产力发展的重要引擎。（青岛市广告协会）
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