【编者按】历经不间断的探索与尝试，国漫进入发展快车道，其独有的年轻基因与文化韵味，是塑造品牌个性与质感、与Z世代缔结情感连接的绝佳利器。近日...
历经不间断的探索与尝试，国漫进入发展“快车道”，其独有的年轻基因与文化韵味，是塑造品牌个性与质感、与Z世代缔结情感连接的绝佳利器。近日，国内知名原创新茶饮品牌——益禾堂牵手热门国漫《时光代理人》，精心策划呈现了一场创意十足的跨界联名活动，10月31日首场时光快闪落地武汉，相关话题引爆社媒平台。11月1日-3日期间，湖南、山东、海南纷纷落地，时光快闪活动遍地开花。截止11月3日数据，黑糖珍珠系列销量高达80万 ，成功破圈。
01 发挥优质国漫IP内容张力，打破次元壁精准圈粉
《时光代理人》是由bilibili与哔梦联合出品的原创动漫，讲述了在繁华都市的某个角落，一家叫做“时光照相馆”的小店，由两个具有特殊能力的男人程小时和陆光经营着，为了完成客户的委托，他们配合使用超能力进入照片，发生了取材于现实却充满未知的一系列故事。2021年一经播出，《时光代理人》就迅速赢得年轻人的喜爱，获得了大众口碑好评与持续高热的粉丝效应。
作为与年轻人玩到一起的茶饮品牌，益禾堂敏锐捕捉到《时光代理人》在大众心中的热潮，与之联手合作，沿着“益趣东方”的脉络，深挖东方文化IP，打造趣味性与文化性兼具的营销活动，共创茶饮新风尚。两者强强联手，不仅在品牌形象上形成了一种奇妙的化学反应，更成功打破次元壁，在网络上引发网友们的热烈讨论，实现粉丝破圈。
此次联名，益禾堂共推出了四款特别的联名套餐：无论过去单杯套餐、不问将来双杯套餐、造益束光四杯套餐以及委托人专属套餐。每款套餐都包含益禾堂的黑糖珍珠系列新品和其他热销饮品。同时，益禾堂在全国开放了370家时光联名主题门店，遍布25个省及地区，供消费者打卡体验。其中，武汉快闪店通过场景式布局、互动游戏，特邀嘉宾卡琳娜、原臣、泽玄、爪琊亲临现场互动“饭撒”等形式，为粉丝们呈现了一个全方位的沉浸式体验空间。
02 产品创新 体验升级，花式传播扩容国漫营销边界
在「万物皆可联名」的市场环境下，如何做到真正出圈，成为眼下品牌必须思考的重心。而益禾堂出圈的方式是与年轻人玩到一起，通过花式传播建立深度沟通，让事件更吸睛。
为了配合此次联名，益禾堂在产品研发上匠心独运，不仅推出全新黑糖珍珠系列奶茶，更精心打造了徽章、帆布包、贴纸、印章等限量版联名周边，让消费者在品尝美味的同时，也能将这份独特的时光记忆带回家，满足情绪价值。
除此之外，益禾堂还在全网进行话题预热，借助粉丝互动和口碑发酵，在社媒平台上促成话题涟漪式扩散，并结合套餐、快闪、主题店、地铁灯箱广告，以及员工手势舞视频，推出奶茶储值卡等，实现良性的共创营销。这一系列举措，既调动了消费者的积极性和参与度，也强化了消费者对产品的记忆点，释放了品牌年轻、趣味、活力的调性，一举多得。
此次益禾堂与《时光代理人》的合作是一次成功的尝试和创新。通过文化碰撞和品质共融的方式，益禾堂不仅为消费者带来了创新的产品体验，更成功穿透营销场、打破次元壁，爆发出品牌联名应有的价值，积极撬动Z世代的情绪共振和多元体验。未来，随着消费市场的不断变化和升级，让我们期待益禾堂与更多优秀IP跨界合作，探索跨界合作的更多可能性，为消费者带来更多爆款产品和活动惊喜。
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