进入2024年，国产旗舰手机“涨价”成了行业的关键词。
尤其是近几个月以来，新发布的旗舰手机不约而同的迎来价格上涨，少则一两百元，多则四五百元。据悉，今年手机涨价主要是受到内存存储、核心元器件采购成本上涨和汇率等因素叠加。
有手机品牌高管公开表示，今年旗舰涨价有两方面因素，一是旗舰处理器升级最新3nm制程，工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，所以大家看到大内存的版本涨幅更大。
定价上涨的同时，部分产品还出现了“降配”的情况，一些产品选择在消费者看不见的地方减少配置，以降低成本。有业内人士表示，元器件涨价的确是客观情况，但不是说服消费者的理由。元件成本高低是品牌供应链管理的问题，消费费者关心的只是最终售价。想要说服市场，还是得在性能上有所升级。
行业涨价降配，手机企业该如何应对？
当然也有例外。面对成本上涨的压力，以及消费者价格敏感的重视，有企业采取了不同策略。
近日，荣耀Magic7系列正式发布。其中，荣耀Magic7在增配的情况下，相比前代仅仅涨价100元，4499元起售。荣耀Magic7 Pro在标准版的基础上进一步提升了屏幕形态、3D人脸识别，通信方面也更强，但起售价与前代完全同步，5699元起售。
值得注意的是，这次荣耀Magic7系列是全方位提升，标准版与Pro版的配置差距非常小，都统一提供了Pro级的体验。做到了17项全系标配功能，包括屏幕全系统一标配8T LTPO、巨犀玻璃、3D超声波指纹、8大荣耀AI自然光绿洲护眼技术；充电全系标配100W有线超级快充 80W无线超级快充；影像统一标配超动态鹰眼主摄H9000 全系5000万前置主摄。此外还有全系采用骁龙8至尊版旗舰芯片、YOYO智能体、荣耀鸿燕通信（1TB版本）、IP69 IP68级防水等。
在荣耀Magic7系列发布会的采访环节，荣耀CEO赵明回应手机涨价降配现象时表示，芯片等各方面的价格涨得确实非常厉害，荣耀是顶着压力制定了这个价格。
谈到上游供应链的涨价已成为行业现状，许多厂商通过降低产品配置而提高售价，最终将成本压力转嫁给消费者，赵明认为，企业不应该让消费者承担这一切，而应努力在产品定价和配置上寻找平衡。“压力该扛还要扛，消费者压力比我们还要大”，他说。
成本承压，用创新与技术的驱动力破局
不涨价就意味着要背负成本的压力，手机企业该如何破局？
在成本上涨的背景下，如何通过技术创新来提升产品价值，是所有手机企业面临的重要课题。“解决问题的思路看技术的功底和能力”，赵明强调，技术和创新是企业发展的核心驱动力，企业需要寻找别人未曾走过的道路，通过创新来提供额外的价值。
他举例称，我们这一次把NPU和GPU联合进行异构计算，这是行业内第一次。原来只是用GPU做图形渲染，把NPU加进去之后，瞬间整个能效大幅度提升，而且处理能力提高了，还做了更加清晰的渲染，不需要增加一个硬件，已有的硬件资源为什么不用起来呢？
“荣耀希望打破这种边界，我们给行业提供了一些新的解决方案和思路，我相信未来他们也会学问题。把NPU用起来，就是可以把成本降下来。”
赵明透露，荣耀在Magic7的产品规划中，充分运用了AI技术，从操作系统到屏幕、通信、拍照等多个方面进行了重构和使能。不仅提高了用户体验，也在一定程度上缓解了因原材料成本上涨带来的压力。
当前，智能手机市场竞争异常激烈，各个品牌的拼杀进入白热化阶段。在面临元器件以及研发成本上涨的的难题时，手机厂商如何通过定价策略、技术创新来破局，将成为智能手机下半场致胜的关键，谁能赢得消费者，谁才能最终胜出。
随着市场环境的复杂化以及消费者需求的不断升级，手机企业必须不断调整自身策略。“我们总是在思考，怎么在原有基础之上突破一点，突破的这一点会给消费者带来额外的价值。”赵明说。
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