【编者按】2024年10月29日，由婴童智库&奶粉智库主办的首届中国母婴童精耕者大会暨婴童智库&奶粉智库10周年庆典在成都隆重举行。伊利集团旗下婴配粉品...
2024年10月29日，由婴童智库&奶粉智库主办的首届中国母婴童精耕者大会暨婴童智库&奶粉智库10周年庆典在成都隆重举行。伊利集团旗下婴配粉品牌金领冠作为大会战略单位受邀出席，荣获“2024中国母婴童品牌精耕者—专利配方品质引领奖”，同时凭借在精耕中国婴配粉产业创新发展领域的卓著贡献，获得了行业广泛肯定。
创新驱动发展，助推形成奶业新质生产力
作为母婴童行业高规格、强阵容的年度盛会，本次活动主办方特别邀请了行业协会领导、专家教授、母婴行业头部品牌及经销商、第三方数据及服务机构代表共同出席，聚焦行业趋势、厂商协同、整合扩张、门店经营、商品结构等维度展开深入探讨交流，共话中国母婴童零售新生态、新理念、新方法，共谋产业发展未来之路。
2024年，是母婴行业发展的关键变革之年，在出生率下降、消费两极分化、渠道整合加速等一系列因素影响下，婴配粉行业增速整体放缓，存量竞争日益加剧。金领冠始终聚焦为中国母婴家庭提供全方位的营养支持和专业守护，从科技创新、渠道创新、产品创新多维度加速形成中国奶业新质生产力，全面助推行业产业迈入高质量发展新周期。
会上，伊利集团婴幼儿营养品事业部重点客户总经理石长青在主题演讲中指出，婴配粉行业面对宏观环境及消费需求变化，“破局之道”在于携手上下游共建新质生产力，即打通“智能要素”，贯通渠道实现系统共通、资源共注、结果共享；协同“品驱要素”，围绕流量品 定制品制定科学营销策略，发挥多元产品布局优势；联动“数字化要素”，推动会员营销破局，应用AI新技术赋能产业布局及科技创新提效升级；借力“营销要素”，拓展品宣新打法新思路，加速线上平台引流及大型活动转化效果提升。
面对行业发展新格局、新挑战，过去一年金领冠持续联动“领婴汇”俱乐部探索逆周期增长新通道。例如在经营管理创新方面，金领冠携手渠道伙伴共建“领婴汇-产品会”平台，推动厂商共管新模式落地，从包装、营销多维度赋能产品体系全面升级，构建了更加健康有序的产品生态；在商业模式创新方面，金领冠在业内率先启用DTB全渠道“精准布局全域一盘货”模式，并基于数智化技术赋能和运营手段创新,助力终端实现了对生意的“全局掌控”；在市场营销领域，金领冠“超凡宝宝童乐汇”“跟着塞纳牧去露营”“孕味之美 领冠相约”等大型场景化营销IP活动，进一步拉动了门店生意增长。
精耕母乳研究，超凡守护婴幼儿健康成长
母婴行业“新质生产力”的打造，不仅局限在渠道整合和经营管理模式的革新，更在于以科研驱动产品迭代升级，围绕前沿科技成果构建品牌的市场核心竞争能力。
作为中国母乳研究“精耕者”，金领冠背靠伊利集团22年母乳研究积淀和全球创新网络，不仅系统探明了中外母乳在蛋白质、脂肪、HMOs(母乳低聚糖) [1]、核苷酸等营养素方面的含量及配比差异，还斩获10大核心配方专利[2]、73项中国发明专利，创下“18个业内第一”超高纪录，并将一系列具有前瞻性和突破性的研究成果应用到了具体产品当中。
聚焦于中国母婴家庭的精细化、多元化养育诉求，目前金领冠已经推出涵盖金领冠珍护铂萃、金领冠塞纳牧有机、金领冠悠滋小羊等在内的强大产品矩阵，其中金领冠珍护铂萃拥有四位一体[3]90种全面营养[4]，凭实力刷新行业配方创新标杆的同时，也为业绩持续增长筑就了稳固基石。
面向机遇与挑战并存的未来，相信金领冠会继续以“精耕者”姿态深化全产业布局优势，聚焦从母乳研究、配方开发、生产制造、渠道建设多维度引领中国婴配粉高质量发展，也为母婴家庭带来更加科学专业的营养支持。
注释：
[1]HMOs：(母乳低聚糖)指珍护铂萃3段产品中含有的3‘-唾液酸乳糖、6’-唾液酸乳糖、3‘-半乳糖基乳糖、6’-半乳糖基乳糖、3-岩藻糖基乳糖5种营养成分,根据相关研究,母乳低聚糖中包含了上述成分,参考文献:荫士安.人乳成分——存在形式、含量、功能、检测方法.2021.7;David S Newburg et al. J Nutr. 2016 Feb.
[2]10大配方专利：指金领冠系列产品获得的专利:中国发明专利,专利号:ZL201510291739.7、中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3、中国发明专利,专利号:ZL200810241156.3、中国发明专利,专利号:ZL201510300587.2、中国发明专利,专利号:ZL201510290842.X、中国发明专利,专利号:ZL202011369894.3、中国发明专利,专利号:ZL201911115800.7、中国发明专利,专利号:ZL201310634890.7、中国发明专利,专利号:ZL202010135640.9、中国发明专利,专利号:ZL202010104301.4。
[3]四位一体：指金领冠在保护、吸收、肠道、认知四个方面给宝宝提供全面的营养。
[4]90种全面营养：指产品中含有90种营养。
[5]中国专利配方：指中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。
[6]超凡守护：指伊利金领冠旨在利用自身科研实力及营养研究成果更好地守护宝宝。
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