今年的夏季旅游市场有多火爆？阻挡人、船、骆驼、汽车、门票和导游......从夏天开始，这样的场景几乎每天都在中国的一些景区上演。根据中国旅游研究院此前的预测，7、8月国内旅游人数预计达到13.31亿人次，此时中小学生假期最为集中，占全年国内旅游出游人数的20.18%。
图1：故宫博物院，烈日难阻挡游客的热情
图二：南京博物院，工作日下午 3 点，仍有源源不断的游客排队进入展馆
图3：淄博八大局便民市场“进淄博赶烤”依然火热，便民市场成网红景点
图4：在桂林玉龙江二地码头，游客一大早就开始排队，早上7点竹筏票就已售罄
基于夏季旅游数据，途牛发布了《2023 年夏季旅游报告》（以下简称《报告》），总结了今年夏季旅游消费的特点、用户偏好和热门目的地。
7 月下旬，旅游高峰期迎来
用户最长的旅行行程长达 22 天
数据显示，6 月以来，途牛用户的出行需求加速增长，旅游消费意愿不断增强。6月下旬，端午假期进一步升温了旅游热度，也宣告了夏季旅游旺季的正式到来。在亲子旅游、暑假、研学游学、休闲度假等需求的推动下，夏季旅游迎来爆发式增长，并在7月下旬迎来旅游高峰。
今年暑期来临，一线新一线城市用户的出行意愿更强，其中北京、上海、广州、深圳等一线城市用户占比超过 35%。在热门客源目的地中，北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、合肥、天津、武汉、成都等城市位列“2023 年夏季旅游十大热门客源目的地”榜首。
从出行天数来看，更多的用户选择了 3 天或以上的出行行程，占了 74% 的行程，其中 3-4 天的出行行程受到用户的青睐，占了 29% 的出行。此外，9%的用户还选择了8天以上的旅游行程，其中，“疆疆全景-喀纳斯-伊犁-南疆双飞15天游”、“全景东北-黑集寮-内蒙古14日游”等国内跟团游产品以及“探险航丨冰岛-北极五岛22天游”和“新西兰南北岛20游”等出境游产品热销。
旅行行程变得更长，用户对旅行交通工具的选择也出现了明显的变化。与过去三年相比，夏季自驾游更受欢迎，今年的夏季用户普遍将火车（包括动车、高铁）和飞机作为旅游交通的首选，其中41%的出行选择火车（包括动车和高铁），39%的出行选择飞机。
国内旅游市场如火如荼
出境游的受欢迎程度飙升
作为近年来暑假畅通无阻的首个，国内长途旅游市场尤为火爆。数据显示，国内长游在夏季旅游消费中占主导地位，占总出游次数的 51%，受欢迎程度远超周边游。在中国的热门目的地中，上海、北京、广州、南京、三亚、珠海、成都、丽江、习安、大理等目的地排名靠前。
这个夏天，避暑胜地市场与持续的高温和炎热的夏日天气一样“火爆”。在中国热门目的地中，云南、新疆、内蒙古、贵州、甘肃、青海等西南和西北地区的夏季长旅需求增长较为明显，在夏季到来之前就迎来了客流高峰。除了暑假，上海、北京、南京等主题公园，以及与文博、博物馆旅游相关的目的地，以及威海、淄博、钱东南等“网红”目的地，在夏季也延续了往日的热度。
夏季以来，出境游的热度迎来了显著的提升，出现了提前预订高峰和更受欢迎的深度旅游产品的趋势。香港和澳门的旅游热度保持较高水平，是途牛用户出境游的主要目的地。在途牛夏季出境旅客中，香港和澳门占总出境人数的近 30%。
除香港和澳门外，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、法瑞士和意大利航线、新西兰和阿联酋等目的地也是出境旅客的热门选择。8月10日，随着第三批国家和地区恢复出境游的公告，途牛积极修复出境供应链，积极与海外酒店、当地旅行社联动合作，积极与出境商业集团公司合作，丰富产品供应。另一方面，澳大利亚-新西兰联运、奥地利-匈牙利和捷特联运、德国、法国、意大利和瑞士等经典长游产品首次恢复。
精品小团出圈
家庭旅游市场表现亮眼
从出行方式来看，除去单独预订的机票和酒店的出行需求，只计算打包旅游产品的预订，更多的途牛用户选择跟团出行，占总出行次数的 58%。此外，定制旅游也是用户的热门选择，占总出游次数的 21%。
用户出游需求的快速释放，消费观念、旅游方式等也在不断变化，深度游、休闲游、文旅等产品消费蓬勃发展，私人团、小包团、定制团等优质团游产品得到了用户的广泛认可。途牛充分挖掘市场需求，带动定制游、小团游、包租团游、私募游、半定制游、半独立游的迭代升级。今年夏天，途牛的优质跟团游产品大幅增加，其中“海南三亚-亚特兰蒂斯双飞5日游”和“北京5日定制游”、“习安-兵马俑-华清宫双飞3日游”等定制造团产品更受用户欢迎。
在夏季旅游旺季，亲子客群无疑是最具活力的力量。暑假到来后，精力充沛的孩子们与父母、长辈一起去“诗与远方”。数据显示，在夏季旅游用户中，亲子旅游的数量占比接近 60%。除了暑假、主题公园、休闲度假、文化博物馆游等热门旅游题材外，今年的暑期研学游学产品也迎来了预订热潮。针对暑期游学需求集中释放，途牛持续优化游学产品形态和多元化产品供应，推出了包括游学夏令营、轻游学省游、地方博物馆游学等在内的丰富产品组合，并重点在新加坡、英国等热门目的地推出小众、深度、体验式的游学产品，满足海外亲子游学需求， 其中，“敦煌-嘉峪关-张掖6天亲子游学”、“亲子游学-坝上草原6天游”和“跟教书走江南游：南京-扬州-苏州6天游学”等国内游学，以及“泰国清迈8天游学”和“新加坡途牛私人游学”等出境游学产品热度排名靠前。
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