【编者按】2024国庆黄金周落下帷幕，隶属于意大利商业地产集团RDM旗下的佛罗伦萨小镇传出业绩捷报。在整体市场环境回暖的当下，佛罗伦萨小镇于黄金周...
2024国庆黄金周落下帷幕，隶属于意大利商业地产集团RDM旗下的佛罗伦萨小镇传出业绩捷报。在整体市场环境回暖的当下，佛罗伦萨小镇于黄金周期间实现了全方位的均衡增长，总销售额、总客流量、总车流量三项指标全面抬升，从而展现出扎实、瞩目的消费动力和市场吸引力，持续以积极的上升态势迈向未来，巩固了集团在国内名品奥特莱斯领域的领先地位，也为投资者注入了稳健增长的信心。
短短一周内，集团旗下7家奥莱小镇创造了近六亿元的总销售额，同比去年增长近四千万元，整体增幅达6.7%。与此同时，7家奥莱小镇黄金周期间的总客流高达124万人次，同比增长6.3万人次，增幅达到5.4%，和销售额增幅保持等比例增长。不仅于此，2024年大陆地区6家奥莱小镇总车流量亦实现了与业绩增长规模趋近的增速，逾27万辆次的到访数值代表着佛罗伦萨小镇整体正不断扩大区域影响力，辐射更为广袤的中国市场，吸引越来越多的远程高净值客户。
其中，作为西南地区的消费中心，成都佛罗伦萨小镇以其强劲势头脱颖而出，未来发展潜力值得关注。其在今年国庆期间的总销售额同比大涨39%，较2022年飙升65%。客流量39%和车流量40%的强劲增速与销售额的提升保持同步，10月1日至4日连续4天打破单日人流量记录，且2次打破单日销售记录，成都小镇在客流转化、客户体验优化方面的执行能力得以充分体现。重庆佛罗伦萨小镇表现同样抢眼，销售额、客流量分别增长11%和15%。武汉小镇得益于鹿鹿乐园的开业，客流量亦实现了同比29%的大涨，带来较大程度的销售额攀升，其中童装品类增速迅猛，达31%。
此外，广佛、上海佛罗伦萨小镇则分别实现了9%和15%的转化率增长，客单价较之去年同期分别提升13%和30%，精准营销方面的创新卓有成效。而奥莱界的龙头之一——京津佛罗伦萨小镇非可比店铺收入的大幅增长，特别是52.1%的增幅告示着新店的傲人战绩，令人联想到集团深谋远虑的品牌扩张策略，凭借对中国市场的独到洞察，其已具备快速打造品牌影响力的出色能力。
黄金周战绩的背后，是佛罗伦萨小镇在沉浸式娱购新体验、意式文化在地融合和数字化战略转型、引流等多方面持之以恒的开拓性进取：持续近一个月的佛罗伦萨小镇购物狂欢节活动，携手意大利艺术家以文艺复兴肖像画为灵感，酝酿了一场6城联动的意式文化盛宴；与在线旅游巨头携程达成的战略合作，为消费者带来2%现金返现的权益礼遇，进一步深挖当代客群的数字化消费行为，实现了新客群的无缝引流；占地14,000平米的大型主题乐园——鹿鹿乐园于国庆首日在武汉佛罗伦萨小镇盛大揭幕，为亲子家庭带来了全新体验。这些举措铺就了佛罗伦萨小镇会员规模节节攀升的道路基石，从而于黄金周期间吸引了海量客流，成为推动销售增长的重要引擎。
展望未来，RDM集团前景可期。作为中国奥特莱斯行业的领军企业，集团在把握消费趋势、引领行业创新方面所展现的优势，配合近期一系列的前瞻性战略规划，必将为投资者创造持续而丰厚的价值回报。
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