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摘要：党的十八大以来，国家出台了多项促进文化创意产业发展的政策。旅游文化创意产品开发已成为各城市打造城市品牌、弘扬地域文化、推动产业转型的重要手段之一。城市品牌的竞争实际上是一场基于城市文化的博弈。本文从城市品牌建立与传播的角度出发，探索城市文化与现代产品的结合，提出更好服务区域经济的发展策略。发展。
关键词：城市品牌；景德镇；旅游文化创意产品
1城市品牌内涵
城市品牌是在人们消费意识和品牌意识不断增强的经济背景下产生的。这一概念最早由美国杜克大学商学院教授、品牌专家凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中首次提出。他强调：“一个地理位置或者某个空间区域也像一种产品或服务，同样可以成为一个品牌。品牌的力量在于让人们了解和认识某个区域，并自然地将某种形象联系起来与城市的存在相联系，使其精神融入到城市的每一个建筑中，让竞争“与生活、与这座城市共存”。消费者对城市形象的普遍认知，当提到一个城市时，人们会将其与特定的形象、个性或地位联系起来，当经营一个城市时，城市的街道、小巷、公共设施、人文景观等是城市品牌的外在形象，而风土人情、风俗习惯、传统习俗、名人典故等地域文化是城市品牌的内涵，能够体现特色、文化的产品。城市的精神内涵是城市品牌传播的个性化名片。
2 文创产品特点
文化创意产品是时尚展览的产物。是指依靠创意人的创造力、技能和文化积累，通过知识产权的开发和运用，借助现代科学技术手段，生产出高水平的文化资源和文化用品。 -优质的产品。增值产品。 [2]好的文化创意产品，不会直接复制文物的形态、图案，并将其运用到现代产品中。而是基于现代消费者的审美和视角，通过内涵提炼、元素挖掘，找到与现代产品的契合点。让它栩栩如生，实现文化的传承和发展。邱丰顺老师在探讨文化元素时，提出要从“人、时、事、地、物”等多个维度和层次来思考其使用价值、审美价值、经济价值、观念推广和文化认同。
3 城市品牌与文化创意产品的关系
城市品牌可以从不同层面构建城市认知，形成独特的城市IP形象，有利于文化衍生产品的系列化发展。早在20世纪，许多发达国家就提出了“文化立国”的发展战略，将文化创意产业作为国家支柱产业予以扶持和发展。城市品牌在带来巨大经济价值的同时，也将国家文化传播到世界各地，形成国际城市品牌效应。我国虽然有5000多年的文化遗产，但文化创意产业发展相对较晚。近年来，得到了国家的高度重视和支持。他们连续多年出现在国家重要发展文件中，提出文化产业要成为国民经济的支柱产业。到2020年，占GDP比重将达到5%。 [3] 旅游文化创意产品作为景区文化的重要载体，是旅游业从传统观光旅游向文化旅游发展的衍生品。与传统的旅游纪念品不同，旅游文创产品可以让消费者更深入地体验旅游业。了解景区背后的文化内涵或者带来参与体验，都是一种美好回忆的载体。因此，无论从国家政策还是产业发展趋势来看，都存在巨大的市场潜力。
4、景德镇国际城市品牌重塑与设计定位
4.1 国际城市品牌重塑
景德镇是一座历史名城，肩负着与世界对话的使命。江西省委十四届六中全会提出，深入挖掘千年瓷都文化底蕴，打造陶瓷文化传承创新实验区，建设文化强国。强省促江西。是地域特色文化的重要载体，有效加强陶瓷文化的保护、传承和创新。将景德镇打造成为引领中国、代表江西走向世界、让世界感知中国、了解江西的国际瓷都。景德镇在建设城市国际品牌方面拥有强有力的政策支持、深厚的陶瓷文化底蕴、最丰富的官窑遗址、精美的手工艺品、知名的工艺美术大师和非凡的工艺等资源优势。 “传承”与“创新”、“手工技艺”与“现代设计”的结合，是景德镇产业升级、借助文化优势开辟市场新格局的关键。
4.2 城市品牌设计定位
景德镇自2007年以来一直注重文化创意产业的推广和发展。但文化创意产品的规模和品类相对有限，在造型设计、绘画手法、工艺等方面体现文化内涵和地域特色较少。包装形式，尚未形成有影响力、具有鲜明地方特色的现代文化创意产品设计品牌。城市品牌的树立和传播是一个国家或地区经济综合发展实力的体现。它比单一品牌建设需要更高层次的战略眼光。要重塑瓷城品牌的国际地位，仅依靠传统产业和手工艺是不够的。相反，我们应该从国际、国家、区域等多个层面、多个纬度，塑造具有个性和国际时尚特征的现代城市形象。 IP通过IP商业化的塑造和传播，推动衍生产品的系列化发展，带动城市品牌传播和经济发展。
景德镇旅游文创产品发展5大策略
充分发挥区域优势，通过“文化创意 设计服务 产业融合”的形式形成一系列产业链推动文化创意产品发展，用现代手段实现地域文化与现代设计的碰撞，创造出更多现代化的产品。消费者使用的产品。
5.1文化创意与旅游结合，拓展了旅游文创产品种类
以文化创意为核心，以旅游行为过程为营销节点，围绕消费者行前、行中、行后，开发一系列具有纪念价值和城市特色的旅游文化创意产品。例如，针对消费群体为亲友携带特色产品的迫切需求，我们从特定景点中提取元素，设计出一系列产品；开发具有地域特色的文化创意产品，作为旅游必需品；以陶瓷文化园区、博物馆藏品等为目标，提取元素并重新创新设计，打造出符合现代审美需求的文创产品等。
5.2 以“互联网 陶艺体验”形式推动体验式旅游文创产品发展
消费者可以在出行前在线预约体验，根据所选陶瓷载体提前准备或设计图案；抵达后可自行制作，凸显顾客旅行体验的优势，增强消费者的参与感；旅游结束后提供成品烧制邮寄，形成一套完整的体验式旅游服务产业链。新型陶瓷绘画材料的应用，满足了每一位消费者对陶瓷产品设计和制作的期望。
5.3 搭建设计共享平台，解决文创产品设计能力薄弱问题
在景德镇文化创意产品开发中，懂陶瓷产品、了解现代创新设计的设计人才相对匮乏。专业的产品设计公司较少，缺乏设计项目资源。江西陶瓷工艺职业技术学院成立了“意企走”设计艺术联盟和设计资源共享平台，有效整合学校师生、兼职教师、聘请行业专家、设计院等人力资源。培养往届毕业生，并以平台形式对外承接设计项目，将创新设计理念与区域经济相结合，解决因地域限制而造成的现代陶瓷文化创意产品设计人才匮乏的问题。
5.4“陶瓷博物馆 旅游文创产品”促进陶瓷文化传播
博物馆文创产品成为近年来文化创意产业发展的热点话题。 2015年《博物馆条例》颁布以来，文创衍生产品让博物馆文化走进生活，传播文化教育，带动经济增长。故宫文化创意产品已实现年销售额超15亿元。景德镇在陶瓷文化发展史上几乎承载了一半的陶瓷史。是历史资料最齐全、贡献最大的城市。中国陶瓷博物馆藏品丰富，但基于文物设计的文化创意衍生品尚处于探索阶段，因此存在巨大的市场和设计空间。陶瓷博物馆文化与文创产品的结合，可以让博物馆文化更加贴近大众生活，更好地传播陶瓷文化，带动经济增长，为博物馆发展创造新机遇。
5.5“文化创意 空间载体”丰富产品品类，拓展有效营销接触点
深度挖掘景德镇独特的巷子文化、创意街市文化、茶文化、十大瓷厂原创建筑等地域文化，提炼文化元素，形成对景德镇特色有强烈共识、高度认可的城市超级视觉符号，可用于视觉应用中的引导设施、公共服务设施、餐厅、酒店、交通车辆等街巷产品设计中，强化人们对城市品牌符号的视觉印象。
6 结论
新时代城市文化发展必须有新的发展主题和使命。景德镇城市品牌的打造不仅要继承传统陶瓷文化和手工艺的精髓，还要从多层次、不同纬度打造具有个性和特色的城市IP。 。我们要以中欧城市实验室建设为契机，聚焦“一带两城”，以“现代创新设计”为抓手，保护、传承和利用陶瓷文化，从现代设计与消费者，对传统文化、工艺与现代消费需求进行再创新、再设计，用旅游文创产品带动文化创意产业衍生品发展，实现区域经济转型。
参考：
[1] 凯文·莱恩·凯勒。战略品牌管理[M]．北京：中国人民大学出版社，2009：3-4。
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