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构成虚假宣传及商业诋毁，蓝罐曲奇被判向皇冠曲奇赔偿50万
历经九年法律拉锯战，蓝罐曲奇与皇冠曲奇终于迎来一项关键裁决。
近期，蓝罐曲奇通过其官方微博发布声明，确认法院判定其在市场推广中实施了虚假宣传，并对竞争对手皇冠曲奇进行了商业诋毁，声明旨在消除不良影响。
判决明确指出，蓝罐曲奇所宣称的“丹麦皇室唯一授权”及“伴随多代丹麦皇室成长”的说法被法院认定为不实信息。
广东三环汇华律师事务所的董咏宜律师向媒体分析，尽管这是一审判决，但鉴于双方均未提出上诉，且蓝罐曲奇已通过声明执行判决内容，故此判决现已生效，预示着蓝罐曲奇不太可能再提起上诉。
南都湾财社尝试联系蓝罐曲奇及其母公司费列罗中国，以及皇冠曲奇，但截至发稿时尚未收到任何一方的正式回应。
回顾历史，六年前，皇冠曲奇因宣传其印尼产饼干为丹麦制造而被蓝罐曲奇起诉，并被认定涉及虚假宣传。
在最新裁决中，蓝罐曲奇被命令支付给皇冠曲奇50万元人民币的赔偿金，因其不仅虚假宣传，还进行了商业诋毁。
2019年，因涉嫌不正当竞争，皇冠曲奇的运营商丹麦丹尼诗特色食品有限公司和迈大食品将蓝罐曲奇关联企业告上法庭，索赔近3000万元。
判决书揭示，法院认为蓝罐曲奇在宣传中使用“唯一”、“丹麦皇室御用”等标签，与实际情况不符，因为市场上还有其他获得同样认证的品牌，这种做法误导了消费者，损害了皇冠曲奇的权益。
此外，蓝罐曲奇使用诸如“最”、“顶级”等极限词语，被指构成虚假宣传，损害了公平竞争环境。
法院还确认了蓝罐曲奇通过微信公众号的文章对皇冠曲奇进行的负面描述，认定这些行为构成商业诋毁。
这场长达九年的法律斗争见证了双方在市场定位和品牌形象上的激烈竞争。值得注意的是，皇冠曲奇早前也因产地宣传问题被判有虚假宣传行为，需赔偿蓝罐曲奇200万元。
董咏宜律师指出，虽然此次败诉短期内可能对蓝罐曲奇产生影响，但若能迅速调整宣传策略并保持产品质量，长期影响或将有限。
此判决为这段长期争端划下了一个阶段性的句点，两家品牌未来的市场表现和策略调整备受关注。
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