【文化分析】
作者：顾伯冲（江苏省南通大学习近平新时代中国特色社会主义思想基地研究员）
小桥流水，白墙黛瓦，高挂灯笼，跟随导游的引导，漫步中品味曼妙的昆剧，欣赏夜晚江南园林的静谧雅致，沉浸在江南文人的诗意生活中……国庆期间，苏州卓尔正园推出的“拙政问雅”夜游项目，为游客打造了难得的静谧体验。活动启动以来，“拙政问雅”夜游项目以其独特的文化旅游体验受到游客的广泛欢迎，成为文化与旅游深度融合的活生生实践。
文化和旅游部数据中心测算，国庆7天假期，全国国内旅游人数7.65亿人次，同比增长5.9%，可比增长5.9%。按可比口径计算，增长10.2%。 %，较2019年同期增长7.9%。从备受瞩目的“文博热”到方兴未艾的“新中式旅游”；从去小众县城，到带着活动、演出去旅行……纵观近年来火热的文化和旅游消费市场，文化正在成为旅游发展的新引擎。 ，赋予旅游活动更深的内涵和魅力。文化与旅游的碰撞与融合，不仅为文化传承与创新开辟了广阔的舞台，激发了人们关注和理解文化的兴趣，增强了文化的传播力和影响力；也促进了旅游业的转型升级，促进了当地经济的繁荣。发展，催生一系列新业态、新模式，带动大众化、消费大众化。
文化与旅游加速融合的背后，是人们日益多元化、个性化、品质化的旅游消费需求。大众旅游时代，人们不再满足于休闲游览传统景区，而是注重文化内涵、深度参与、个性化服务。如今，如何不断创新供给，激发文旅融合更多活力，成为满足消费转型新需求必须回答的问题。
文化与旅游融合发展的核心是注重文化的挖掘和弘扬。也就是说，文化是核心，旅游是形式。只有“内外兼修”，才能充分释放文旅融合新动能，进一步提升旅游供给的文化“含金量”。这就需要深入挖掘当地特色文化资源，找准传统文化与现代生活的连接点，将不同的文化元素融入到具体的场景和故事中，给游客带来丰富多彩的旅游体验，让人们身临其境。独特的文化魅力。例如，河南洛阳依托深厚的历史文化底蕴，打造出以石窟文化、古都文化为特色的城市文化旅游名片。文旅场景和玩法不断创新，包括沉浸式夜游、历史人物互动表演、现场表演等。活动不断引领文化旅游潮流。相关经验启发我们坚持立足本土特色，避免复制粘贴潮流，才能在文化旅游竞争中脱颖而出，形成自己的核心吸引力。从本质上讲，旅游也是一种审美活动。如果能够有效地从自然和人文景观中提取审美信息，进行审美联想，积累审美经验，升华审美情感，创造独特的审美体验，旅游的文化韵味就能得到更充分的展现。
创新文旅供给，科技的力量不可忽视。当前，大数据、人工智能等新技术在文化旅游领域的广泛应用，给人们带来了新鲜的视听互动体验，塑造了许多融合发展的新业态。利用数字技术创新文化表现形式，可以为文化与旅游融合搭建更多媒体桥梁，开辟更多想象空间。用好科技赋能也能有效提升旅游管理服务效率。如今，游客更加注重“吃、住、行、购、娱”等方面的细节体验。对此，要坚持问题导向、需求导向的服务思维，积极运用新技术新手段优化提升旅游产业链精细化运营水平，探索“文化旅游 沉浸式体验”， “文化旅游 文化创意消费”和“文化旅游”。 “ 主题游乐”等一体化模式，完善文化旅游管理方式、服务流程、产品供给，拓展智能化、个性化旅游服务方式。
深化文化与旅游融合，还需强化制度保障。要进一步打破行业壁垒和区域壁垒，促进文化旅游发展要素顺畅流动，有效激发市场主体创造力。以国家文化公园等重点工程建设为抓手，探索文化资源转化模式，充分发挥文化资源的多价值效能。创新红色旅游开发方式，加强红色文化研究解读，打造更多有内涵、有创意、有魅力的红色文化旅游产品。此外，非物质文化遗产传承人、数字文化人才、青年人才等是文化与旅游融合发展的重要推动者。要结合市场需求和发展趋势，完善人才培养机制和配套政策，营造有利于创新创造的人才生态系统。
浓浓的烟火气、时尚的国潮、多元的国际风格……繁荣的文旅市场，折射出一个生机勃勃、充满活力的中国。坚持以文化塑造旅游、以旅游弘扬文化，推动文化与旅游融合发展，让人们在欣赏自然之美的同时，欣赏文化之美、陶冶心灵之美。这将更好满足人民对美好生活的新期待，开辟更广阔的发展机遇和空间。
《光明日报》（2024年10月17日第02页）
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