习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文”。在全面推进乡村振兴的战略背景下，文化和旅游融合发展大有作为。既能为乡村旅游产业打造热点，吸引流量；也能丰富村民的精神文明活动，增强乡村文化的自信心与自豪感，为实现物质文明与精神文明相协调的乡村振兴发展提供不竭动力。
文旅融合互促，点亮旅游市场。在旅游市场日趋饱和的今天，想要成为人民群众心之所向的旅游热点，就必须有特色、有口碑，让人们想要来、想再来。乡村作为城市的“背面”，没有车水马龙和钢铁丛林，远离了闹市的喧嚣，是广大为生活奔波的打工人一处完美的身心栖息之所。充分挖掘乡村风土人情，为乡村旅游增加玩点、亮点，可以成为吸引游客的重要抓手。因此，要依托当地文化优势，将乡土情、人情味融入旅游规划之中，以个性化、有内涵、深度游的旅游项目吸引游客前往，点亮乡村旅游市场。
激活文化资源，增强文化自信。发展文旅产业不仅在于吸引外来游客，让村民的腰包鼓起来，更是在挖掘文化资源的过程中，激发村民对本土文化的热爱和认同，增强乡村凝聚力，创造和谐美丽乡村。当前，乡村空心化已成为多数地方的常态，乡村留不住年轻人，优秀的文化传统也得不到继承和发展，乡村味淡了，形成负循环，更加留不住年轻人。因此，文旅融合发展也是激活当地文化资源，提高乡村活力的重要手段，让村民重拾文化自信，让更多的年轻人愿意留下来，共同为乡村振兴事业贡献力量。
释放消费动能，促进乡村发展。习近平总书记指出：“推动文化和旅游融合发展，打造富民产业。”文旅产业带来的人气，将为村民提供大量的致富契机，如围绕游客形成的附加产业，不少村民依靠农家乐、民宿、夜市让自己的腰包鼓了起来。揆诸现实，许多城镇和乡村因旅而美、因旅而富，“文旅 百业”日益成为具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。因此，通过发展文旅产业，吸引了游客，带动了消费，激发了乡村的活力，拓宽了乡村高质量发展的路径。
时人不识凌云木，直待凌云始道高。发展文旅产业，起步可能是艰难的，但只要立足本土，挖掘、提炼特色亮点，打造旅游IP，就一定能够成为人民群众旅游清单中的必选项，为实现乡村全面振兴提供强大动力。
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