G125学术世界产业观察 简介 早期的产品包装是在人类原始商品交换的基础上产生的，其目的是为了方便买卖双方进行商品交换，同时也是为了方便买家携带和运输商品。进入商品经济发达时代后，产品包装在企业竞争中的作用日益凸显，尤其是在当今产品逐渐同质化的时代。包装无疑成为企业营销的重要策略，也成为企业塑造产品形象、提高知名度和美誉度、宣传企业文化最直接有效的手段。 崆峒山风景区文化底蕴深厚、资源禀赋一流、旅游承载量大、潜在综合效益明显。但崆峒山风景区旅游产品包装尚处于起步阶段，产品包装形式单一，缺乏地方文化特色，产品的辐射带动能力较低，亟待开展旅游产品创意包装设计，促进产品升级和旅游产业可持续发展。 1 崆峒山旅游产品包装现状及存在问题1.1 崆峒山旅游产品包装现状崆峒山风景区位于甘肃省平凉市，集独特秀丽的自然景观和古老庄严的人文景观于一体，具有很高的观赏性、文化性和科学研究价值。它是古代帝王求仙问政的最西圣地，也是文人骚客赏景抒情的人间圣地；是传统武术流派崆峒派的发源地，也是神话中的道教仙人广成子的得道之地；是古丝绸之路从长安西行的要道，更是古代关陇兵家必争之地和三秦咽喉要地。
与此不相称的是崆峒山旅游产品的开发与包装设计。目前，崆峒山大部分旅游产品的包装设计粗糙，缺乏创意，形式单调，不能体现地方文化和时代特色，不仅降低了游客的购买欲望，而且影响了景区的外在形象。1.2崆峒山旅游产品包装存在的问题(1)缺乏旅游产品包装意识。崆峒山景区的旅游产品大致可分为旅游纪念品、旅游工艺品、旅游用品、旅游土特产四大系列。但目前缺乏专业的旅游购物市场，对旅游产品的包装推广意识不强。以景区内的民间手工艺纸织画为例。纸织画是平凉的传统手工艺，也是汉族独有的传统手工艺。但包装粗糙、缺乏创意，完全不符合工艺品本身的价值，不符合现代人的审美需求。其次，产品包装的档次区分不够明显。（2）旅游产品包装形式单调。崆峒山有上百株古树名木，是党参、枸杞、灵芝等天然野生珍贵中药材的生长地，为健康旅游产品的开发奠定了良好的基础。但目前开发的健康旅游产品中，只有著名老中医和专业茶艺师配制的降压茶为人们所熟知。而优质的降压茶却采用简陋粗糙的纸盒包装，不便于携带且抗压性差，不能体现产品的珍贵和包装的美感。（3）旅游产品包装缺乏地方特色。崆峒山旅游产品的开发以道教文化、休闲养生产品为主，产品的包装也应尽可能体现其特色，避免与一般市场产品雷同。
但崆峒山风景区很多旅游产品生产者只注重产品生产和研发，对产品包装、道教文化的传播、消费者休闲养生的心理需求关注不够。如能体现道教文化特色的崆峒剑包装，市面上大多采用普通的装饰盒，虽配有简单的文字说明，但未能凸显其文化魅力。2崆峒山旅游产品包装创意设计崆峒山风景区已由初级产品时代跨越到高档产品时代，应以道教文化和休闲养生为导向，进行旅游产品包装创意设计。崆峒山风景区旅游产品包装创意设计主要从语言文字、图形图像、色彩搭配、外在造型、包装材料五个方面入手，让消费者得到全方位的完美体验和超值享受，进而彻底征服他们。 2.1简洁生动的语言文字设计旅游产品包装的语言文字主要用于说明旅游产品的用途、特点，突出产品标识及产品相关网站等信息。语言文字是消费者了解、接受旅游产品的主要途径，也是表达产品特点的前提。因此，旅游产品包装语言必须简洁生动，使消费者能够更清楚地了解产品的用途和特点。包装上的产品规格、生产厂等的字体、字体颜色、字号等必须与整体包装相协调。包装上精美的语言文字设计，不仅能体现旅游产品的特点和价值，还能吸引消费者的眼球，无形中缩短了生产者与消费者之间的距离。
2.2 栩栩如生的图形形象设计 图形形象的最大优点在于不受任何地域的限制，以其直观、生动、形象的特点实现远距离的沟通，因此在形象设计上应以崆峒山风景区旅游产品包装创意设计为主 赵文秀 (甘肃工业职业技术学院旅游学院，甘肃天水) [摘要]本文在分析崆峒山旅游产品包装现状及存在问题的基础上，围绕语言、图形、图像、色彩搭配、外在造型、包装材料五个方面，对我国著名的崆峒山风景区进行旅游产品包装创意设计。[关键词]崆峒山旅游产品包装创意设计基金项目 甘肃省高等教育科研项目《伏羲文化传承与创新研究》(2013B-108) 阶段性成果。作者简介 赵文秀(1985-)，女，助教，主要从事旅游规划与发展相关研究。 DOI:10.14047/jki.cpi.2015.22。学界产业观察立足于当地独特的文化与消费者的喜好，既能体现旅游产品的风格特色也能吸引消费者的青睐。可从以下三个方面将崆峒山独特的文化融入到包装平面设计中。 （1）以崆峒山珍贵中药材和独特风景作为包装主题图形，加深消费者对崆峒山风景区的印象。例如降压茶的包装可以用崆峒山上生长的珍贵中药材作为主要图形，既宣传了景区，又满足了消费者对原汁原味的追求。
（2）以民间艺术、民俗风情等为设计原型，增加包装的民间性、艺术性、文化性。如将崆峒刺绣、皮影戏等融入旅游产品包装过程中，满足消费者对文化艺术品位的追求。 （3）将具有地域特色的神话传说、人物故事融入包装图形设计中。消费者通过传说故事吸引来到崆峒山，游览之后还能通过包装上的图形回忆起那些美丽的神话传说，满足了消费者对美好事物的向往。 2.3 色彩搭配设计美观 色彩搭配在旅游产品包装设计中的地位不容小觑，色彩搭配是否和谐直接影响旅游产品的美观度。然而，不同地区由于民族风俗、民俗文化等的差异，对色彩的喜好也不同，不同的消费群体对色彩的视觉反应和心理感受也不同，不同的产品属性也要求搭配不同的色彩。例如崆峒刺绣的创作主体是农家妇女，她们主要以花鸟虫鱼以及身边的故事为素材，所以刺绣往往以日常装饰品为题材。剪纸的创作和传播与我国农村的节日习俗息息相关，所以剪纸往往以喜庆的红色为基调。虽然每个消费者的审美观念不同，但是舒适、和谐的色彩总能吸引消费者的眼球，进而认知、购买和传播旅游产品。2.4富有表现力的外部设计外部设计能生动地展现旅游产品的风格，被认为是旅游产品包装的首要因素。
设计除了满足旅游产品的实际使用外，还需满足消费者的审美需求，因此需要针对不同的客源市场进行个性化的设计。2.5绿色环保包装材料设计包装材料的选择首先要立足当地特色，充分展示和体现当地的文化内涵，其次要充分利用当地的资源优势，选用天然的、可自然风化或可回收利用的绿色环保包装材料。在旅游产品包装设计中，应充分利用崆峒山独特的天然材料作为包装材料，能准确传达产品的地域信息，凸显产品的特色。结语成功的旅游产品包装不仅要引领现代生活，还要有效传播当地文化，具有良好的艺术价值。崆峒山旅游产品包装设计应充分考虑地域文化性、艺术欣赏性、经济适用性等因素，以当地独有的道教文化和休闲养生为素材，结合现代人的审美需求，运用现代设计手法，设计出能够代表崆峒山形象的特色旅游产品，使当地的非物质特色文化转化为有形的特色商品，将有形的特色商品转化为无形的品牌形象。这对于带动崆峒山旅游市场，促进当地经济繁荣，弘扬崆峒山道教文化具有重要的战略意义。 参考文献 [1] 王莉等. 竹筷系列产品品牌包装设计应用浅析[J]. 包装工程，2015.6。 [2] 张勇. 品牌包装视觉元素设计浅析[J]. 北方文献，2011.11。 [3] 彭雅丽. 基于地域文化的湛江旅游产品包装设计[J]。包装世界，2012.4。[4]李毓琳.从旅游产品特点谈旅游产品的包装问题[J].中国包装工业，2014.8。[5]赵文秀.论崆峒山风景名胜区的品牌发展战略[J].丝绸之路，2011.5。新机制引导行业、企业、院校专家参与文化创意产业建设，引导对行业最新发展动态、行业前沿技术的跟踪和研发，从而形成技术保障和创新力量。
二是通过加强传统工艺美术产品设计能力培育，推动文化创意产业创新升级。推动工业设计向高端综合设计服务转型，推动工业设计服务领域延伸、服务模式升级；同时推动以制造业为主导的区域经济体系，提升设计服务附加值，借“十三五”制造业转型机遇，加强品牌、包装、工艺装潢设计企业培育，成为强劲经济增长点。三是通过与行业数字媒体设计领域对接，打造具有区域特色的文化企业，增强两者之间的区分度。调查显示，绿色印刷业——数字媒体产业将是“十三五”期间新的朝阳产业。目前，网络媒体行业、电子产品界面设计、电子书出版、影视广告制作行业、电视传媒等行业都有巨大的发展空间。因此“十三五”期间将依托数字出版设计、影视广告制作、网络媒体制作、互动媒体设计、广告动画制作等新兴产业，重点培育影视广告、数字媒体等领域的文化企业，形成数字界面、动感视觉、网页设计等文化创意产业集群。结语当前，文化创意产业发展已成为台州市经济社会发展的重点，搭建有效的合作平台，通过平台聚集项目资源，为企业和院校提供明确的行业需求导向，有利于消除现有文化创意产业发展中的空心化现象，使企业真正做到物尽其用，进而保证和促进文化创意产业经济增长的有效提升；在具体操作上，产学研合作可以合作搭建产学研沟通对话平台，逐步实现项目开发与市场产品的无缝对接；还可以通过合作平台发挥行业内资源共享的优势，引导优秀企业参与产业建设。总之，通过产学研项目融合，聚集文化创意产业发展过程中的产业资源是必然的发展趋势，而构建校企合作载体则是高校产学研项目融合的必要准备。只有不断推进产学研项目融合，加强校企合作载体建设，文化创意产业才能取得更大的突破。（上接第124页）
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