2022年5月5日，山西文旅云发布《2022年五一假期旅游市场运行分析报告》显示，五一期间（4月30日-5月4日），山西旅游市场运行总体平稳。
本报告从单日客流、城市客流、景区客流、游客画像、客源地、出行线路、舆情监测等七个方面对2022年五一假期旅游市场进行了分析总结。
五一旅游市场特点
1. 日客流量
山西省“五一”假期客流走势
2022年“五一”假期，全省严格落实疫情防控措施，日客流比较稳定。
2. 城市客流
山西省五一假期各城市客流对比
太原作为省会，拥有全省最多的常住人口，在疫情防控要求下，太原依然是“五一”假期接待游客最多的城市。
3. 景区游客流量
五一假期山西省5A级景区游客流量排行
2022年“五一”假期，太行山八泉峡推出针对长治当地居民的免票政策，累计客流量位居山西省5A级景区之首。
五一假期山西省十大景区游客量排名
从景区接待游客量来看，排名前十的景区依次为：汾河旅游区、新州古城、太原森林公园、太原美食街、动物园、太原古县城、大同古城墙、太原方特、芦芽山生态旅游区、太原植物园。开放式、综合性的旅游购物景区客流优势明显。
4.游客肖像
山西省“五一”假期游客年龄分布
2022年五一假期，游客年龄保持年轻化，从游客年龄结构来看，18岁以下占1.78%，18-24岁占13.51%，25-34岁占28.97%，35-44岁占36.34%，45-54岁占13.4%，55-64岁占2.17%，65岁及以上占3.83%。
山西省五一假期旅游景点类型及出游方式
从旅游景区类型来看，以城市公园、动物园等带“都市旅游”标识的景区为主，其中都市旅游占25.21%，山岳峡谷占15.18%，风景名胜古迹占10.17%，江河湖泊占9.59%，文化宗教占6.31%，其他占33.54%。游客出行方式以自驾游、自由行为主，分别占43.73%、25.27%，自助游、定制游占25.19%、5.81%。
山西省“五一”假期游客性别分布
全省男性、女性游客分别占65.72%、34.28%。
5. 客源地
2022年五一假期，山西省游客源地仍以省内游客为主，其次是河北、河南、陕西等周边省份游客，全国游客源地前五位依次为：山西省96.57%、河北省1.25%、河南省0.93%、陕西省0.68%、山东省0.37%。
山西省“五一”假期旅游客源地分布
受常态化疫情防控影响，从游客停留时长来看，全省一日游占比72.13%；从出行方式来看，选择自驾出行的游客占比71.54%。
6. 旅游路线
2022年五一假期，通过对全省游客出发、中转、目的地对比分析发现，本地游是各市旅游的主要方式。目前，汾河旅游区—太原美食街—太原森林公园等旅游线路仍是全省热门旅游线路。汾河旅游区、晋阳湖等开放景区成为各热门线路的核心景点。
7.舆情监测
据文旅云舆情系统监测显示，2022年4月30日至5月4日，山西文旅云舆情系统监测信息总量40350条，未发现负面舆情和负面评论。
网络媒体关注度方面，新闻网站的数据量最大，微信、手机APP、微博的关注度也相对较高。
新浪微博上的热门话题如下：
从热点话题来看，4月30日至5月4日新闻热点话题排行如下：
从网络热词来看，“汾河”一词出现次数最多，达9358次；同时，疫情防控、赏花、露营以及一些热门景区等热词构成了“五一”假期的主旋律。
从活动内容看，各地赏花、露营活动丰富多彩，不少游客趁着小长假踏青，感受不一样的春天。“太原是一座被春花宠坏的城市”、“花开时节晋阳双塔寺6000多株牡丹盛开”、“山西晋城春高坪乡村赏花游”、“苍山翠谷景区桃梨花香四溢，赏花踏青正当时”、“五月临汾花开”、“太原汾河公园四期深山自然空气度假、露营好去处”、“云丘山康家坪古村仓里露营地”、“云中河房车露营地太适合团队建设了”等等。尤其是双塔寺、晋阳湖等地赏花、露营的游客更是络绎不绝。
出行方式方面，受疫情管控等原因，“就地游”“线上游”突出，包括：“趁好春光 线上游山西”系列直播助力山西文旅稳步复苏”、“美丽中国长治推出10条精品旅游线路”、“山西晋中推出“晋中人游晋中”11条主题旅游线路”、“五一假期6大主题旅游线路65项线上文化活动 太原文旅活动精彩纷呈”、“来打卡云冈石窟 信州古城推出“线上游””、“文旅临汾洪洞大槐树五一“云旅游”线上展”、“五一假期太原文博单位推出77项线上活动”、“长治市文化和旅游局邀您“趁好春光 线上游山西”、“五一假期太原年轻人热衷旅游”等。各类“云游览”，足不出户就能欣赏各地美景”等等。
从企业管理看，疫情之下，众多文旅从业人员坚守岗位，保障游客和市民假日出行安全。全省文旅部门全力组织安全检查和市场秩序监管，包括“吕梁市开展‘五一’文旅市场疫情防控安全大检查”、“太原杏花岭区重点做好‘五一’旅游市场常态化疫情管理和有序开放”、“渭南市文旅局局长在‘五一’云中河景区进行安全工作突击检查”、“山西文旅集团赴乔家园景区开展‘五一’疫情防控安全大检查”、“晋中市开展‘五一’文旅市场专项检查”等。
特点和概要
（一）“微旅游”：本地游受青睐
疫情带来旅游需求侧巨大变化，从各景区客源看，以本市游客为主，本地、就近“微游”成为主流。各城市整合设计以当地为中心的旅游线路，推出内容丰富、风格多样、主题鲜明的旅游景点和活动，“微游”集中释放了游客的出行热情。
（2）春天美丽，赏花露营很受欢迎
近年来，市民安全意识明显增强，为防止聚集、降低风险，采取小规模、分散、预约的方式有序出行。太原植物园、晋阳湖公园、汾河旅游区等景区结合自身特色，推出“露营 趣味”、“露营 亲子”等丰富多彩的活动，吸引了大批市民游客参与体验，满足了游客的多样化需求。
随着气候转暖，春季赏花旅游进入高峰，古县牡丹园、晋祠公园、双塔寺公园等地将赏花旅游与露营、研学、养生融为一体，丰富多彩的活动丰富了赏花行程。
（三）线上布局：“云旅游”成新时尚
五一假期，省文旅厅、市文旅部门通过云课堂、云展厅、云书店、云舞台等形式，向游客传递丰富多彩的文化活动。云丘山景区、大槐树景区、衡山等景区以“云直播”形式开展系列直播活动，向游客展示当地风土人情、民俗文化、美食特色，助力山西文旅市场复苏。
笔记
1、本报告仅分析2022年五一假期数据。
2、本报告数据来源为山西文旅云、“走访山西”APP、网络舆情数据等。
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