金秋时节是苹果丰收季节。在全国各主要苹果产区。果农们忙碌着采摘，脸上洋溢着丰收的喜悦。本文借助齐鲁蛙眼场景化数智决策平台，选取山东烟台、山东沂源、陕西洛川、甘肃天水、云南昭通、新疆阿克苏、辽宁盖州7个国内较为知名的苹果产地全网信息进行声量竞对分析。时间跨度从2024年9月1日0时至10月28日17时（以下简称“分析时间段”）。通过对比7大苹果产地在相关时间段内的传播情况，归纳消费者及果农期许，提出应对建议和品牌建设举措，为苹果产业高质量发展提供参考。
截图自烟台广播电视台《社会广角》抖音
一、 信息总量及相关解读
综合传播变化趋势，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
据齐鲁蛙眼数智决策平台，分析时间段内，“山东烟台”方案信息量为281890条，“山东沂源”方案信息量9200条，“陕西洛川”方案信息量153678条，“甘肃天水”方案信息量278269条，“云南昭通”方案信息量236326条，“新疆阿克苏”方案信息量108131条，“辽宁盖州”方案信息量2939条。从综合传播变化趋势来看，“山东烟台”方案传播热度在10月23日达到了峰值7898条，“山东沂源”方案传播热度在10月24日达到了峰值569条，“陕西洛川”方案传播热度在10月12日达到了峰值5148条，“甘肃天水”方案传播热度在9月14日达到了峰值16561条，“云南昭通”方案传播热度在9月28日达到了峰值12768条，“新疆阿克苏”方案传播热度在10月24日达到了峰值4371条，“辽宁盖州”方案传播热度在9月23日达到了峰值279条。
情感分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，7个方案的信息总量情感属性均是中性为主，从正面占比来看，“山东沂源”方案正面占比最高为17.26%，原因在于第十四届山东沂源苹果节成功举办及沂源苹果参展中国国际保健博览会取得的良好反响。
平台分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台
在分析时间段内，可以看出除“辽宁盖州”外，其余方案均是视频平台占据信息总量主导地位，“辽宁盖州”方案微博信息占比最高原因在于2024年中国农民丰收节期间，微博平台对盖州苹果的相关宣传。
二、 竞对分析
（一）个体之间信息总量存在较大差距
从上来看，不同个体之间在分析时间段内信息总量存在较大差距。“山东烟台”“甘肃天水”“云南昭通”方案信息总量在分析时间段内均超过20万。“新疆阿克苏”“陕西洛川”方案信息总量在分析时间段内均超过10万。“山东沂源”及“辽宁盖州”分析时间段内信息量偏少，未到1万。
（二）“云南昭通”方案负面属性占比高
梳理发现，分析时间段内，除“云南昭通”方案外，其他方案负面属性占比不高均没有超过2.5%。“云南昭通”方案负面属性占比高达10.76%，原因在于9月下旬昭通果农“苹果拦路”一事给当地苹果品牌形象带来了一定损害。
截图自齐鲁壹点·果然视频
（三） 视频平台已成为信息传播主要载体
综上来看，除“辽宁盖州”方案外，其余六个方案信息占比均是视频平台占据首位，“陕西洛川”“云南昭通”方案信息总量视频平台占比均超过70%，“山东烟台”“新疆阿克苏”方案信息总量视频平台占比超过60%，“山东沂源”“甘肃天水”方案信息总量视频平台占比也分别为50.62%及43.14%。梳理发现，多数方案下信息总量视频平台占比最高的原因在于众多种植大户、合作社等选择抖音、快手等平台在苹果收获季进行直播售卖，取得较好的宣传效果。
沂源苹果节 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点
三、舆论聚焦
梳理分析时间段内的舆论反应，可以发现在苹果丰收季，不论是种植户亦或是消费者都存在不同期许，主要包括：
（一）果品品质与安全
梳理发现，除了农产品领域常见的农药化肥滥用问题，各种添加剂和保鲜技术被广泛应用于水果保鲜中。公众对这些技术的安全性和对苹果品质的影响表示关注。
（二） 果品价格
苹果价格受市场供需关系、天气、运输成本等多种因素影响。公众对苹果价格的波动表示关注，特别是价格是否合理、是否存在哄抬物价等行为。有些消费者会拿出往年价格或在不同品种、不同口味之间横向比较，进而选择自己最合适的一款进行下单。对于果农来说，则是希望能取得较高的经济收益。
（三） 销售渠道畅通与否
对于果农而言，传统的农贸市场、超市等销售渠道是否畅通，以及新兴的电商平台、直播带货等销售方式是否受到消费者欢迎，都是关注的焦点。一些消费者也希望物流畅通进而带动果品价格下降。此外，也有舆论认为发生于9月下旬云南昭通果农“苹果拦路”一事反映出当地没有为果农搭建好畅通的销售渠道。
陕西洛川果农正在搬运苹果 图自中新网
四、建议与措施
（一）加强果品质量监管
为了确保苹果产品的质量和安全，建立健全一个全面的监管体系显得至关重要。这一体系应该包括对农药残留、重金属污染等有害物质的严格检测和监督管理。相关部门需要建立完善的标准和流程，对苹果种植、采摘、加工和销售的每一个环节进行严格把关，确保产品的安全性和健康性。同时鼓励种植户采用生态友好型的种植技术，减少对化学农药和化肥的依赖。
（二）拓宽销售渠道
鼓励和支持苹果果农利用电商平台、直播带货等新型销售方式拓宽销售渠道。通过此类新兴的销售渠道，果农们可以将自家的优质苹果直接推向更广阔的市场，实现产销直连，减少中间环节，提高销售效率。此外，加强与超市、农贸市场等传统销售渠道的合作和对接也能有效拓宽销售渠道。
齐鲁农超 沂源红品牌馆
（三）加强政策扶持和法律援助
为了帮助果农解决面临的困难和挑战，出台更多有针对性的政策扶持措施是至关重要的。这些措施旨在为果农提供资金支持、技术扶持，增强他们的生产能力，并确保他们的合法权益得到保护。此外，通过设立专门的法律援助机构，为果农提供免费的法律咨询和维权服务。当果农在土地使用权、合同纠纷、产品质量问题等方面遇到法律问题时，可以及时获得专业的法律帮助。
通过加强农产品质量监管、拓宽销售渠道、加强政策扶持和法律援助等措施，可以有效应对果农在生产环节遇到的问题，进而促进苹果产业高质量发展。
（大众报业·齐鲁壹点 蛙眼舆情分析师 刘道勋）
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