作为中国电影市场中最漫长、最热闹的存在，每年暑期档都是中国电影的一场狂欢。
当前，2024年暑期档进入最后冲刺期。据灯塔专业版数据，截至8月16日傍晚，今年暑期档票房破97亿元（含预售票房），距离去年的成绩尚有一定差距。不过，在剩下两周时间里，新片上映速度不减，仅这个周末就有12部电影上映。同时，主管部门也正通过发放电影消费券等措施进一步推动观影热情。
今年暑期档呈现哪些特征？谁在撬动票房？对接下来的国产电影市场又会带来怎样的启示？
多部影片持续上新
《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》《白蛇：浮生》《神偷奶爸4》……从国产佳作到进口大片、从爆笑喜剧到刑侦悬疑、从动画国漫到文艺新作，各具特色的影片纷纷选择在暑期档与观众见面。数据显示，今年暑期档已有136部影片上映或定档，而8月下旬还有30多部影片待映。
与此同时，撞上奥运会的暑期档，许多影院积极打造电影文化生活新空间。“影院 奥运”，是今年暑期的跨界合作热点。奥运会期间，赛事直播覆盖全国800余家影院，其中，浙江走进影院看奥运的人数以占比14.5%居全国首位。
浙影时代影城·西湖文化广场店相关工作人员表示，奥运期间，影院每天会排一场奥运比赛，像乒乓球赛事，上座率可达百分之八九十，如果今后有机会得到授权，会继续尝试放映其他内容，打破大家对影院的传统印象。
多重优惠激发观影热情
暑期档未完待续，这段时间，全国各地陆续出台系列优惠观影措施，以持续释放消费潜力，带动电影市场不断升温。
8月2日，国家电影局启动2024年全国电影惠民消费季，通过开展融合线上线下、贯通多元场景的丰富促销活动，惠及全国电影观众。本次消费季贯穿8月至10月，覆盖暑期、中秋、国庆等主要电影档期，合计投入超3亿元的观影优惠补贴。
早在7月中旬，浙江已启动2024浙江省电影消费券发放活动，发放总额超过2800万元，包括领取抵扣券、购票立减、支付优惠等三重优惠。观众在购买暑期档影片时可叠加使用多重优惠，一张电影票最多能便宜40元。
三重优惠补贴一起发力，让浙江观众实实在在享受到了观影优惠。“一到周五我就提醒全家上潮新闻抢电影消费券，之前看了《抓娃娃》《解密》，省下不少钱。”杭州市民江女士说。
实在的优惠，激发了更多人的观影热情。记者了解到，浙江电影消费券发放的首个周末，观众通过淘票票、Z视介和潮新闻共领取电影消费券63482张，核销39455张，浙江省内票房和观影人次与2023年同期相比有明显增长。
“这次的电影消费券发放具有筹资渠道广、资金额度大、主打周末档、线上线下同步等四大特点，没核销掉的优惠券会回流到资金池，活动将一直持续到明年6月30日。”省委宣传部电影处有关负责人表示，这是浙江第4次发放电影消费券。2023年发放的2500万元电影消费券，带动浙江电影票房1.28亿元，惠及320万观影人次。这次也希望能带动更多群众走进影院，切实感受“周末看电影，浙里更精彩”，以实际行动助力电影市场繁荣发展。
期待市场“质”“量”双增
当然也要看到，今年暑期档无论从影片质量还是社会反响上，和去年相比都略显“平淡”。
截至8月16日，只有《抓娃娃》和《默杀》的票房破10亿元，也仅有《抓娃娃》票房超过30亿元。反观去年，《孤注一掷》和《消失的她》票房均超过30亿元，还有《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》等影片的票房也超过20亿元。
不少网友表示，今年暑期档的平淡，虽然部分原因来自“奥运分流”，但更关键的还在于影片本身的质量，有市场吸引力的影片储备不足，以及相关影片宣传营销策略未能充分发挥作用，导致观众参与度低，进而影响整体票房。
也有业内人士告诉记者，去年暑期档迎来大爆发，或与观众的“报复式观影消费”有关，加上多部爆款都做到了和观众“切身相关”，所以表现火热。再看今年暑期档的表现，它提醒相关行业人员，电影市场竞争日益激烈，观众的观影选择更加多样化，电影产业需要不断创新和突破，才能满足观众日益增长的审美需求，制作方也更应注重影片内容的创新和深度，同时改变宣发策略，进一步提高影片的知名度和影响力。
虽然当前暑期档票房与去年相比仍存在差距，但中国电影市场依然具有巨大的潜力和活力。在之后的中秋档和国庆档，目前已有《一雪前耻》《危机航线》《只此青绿》《出入平安》等新片定档，还有《流浪地球2》的重映。我们期待着，中国电影市场能迎来新的增长。
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